El proceso de selección de los mejores diez ideas está en su fase final con fecha límite del 7 noviembre. Se trata del desafio de comunicación global para encontrar nuevas e innovadoras formas de fomentar y explicar la historia de la ayuda exterior. El Festival de Creatividad de Cannes Lions Internacional y la Fundación Bill & Melinda Gates, lanzaron conjuntamente este desafío mundial en febrero de 2012, y ha recibido ya más de 900 solicitudes procedentes de 85 países. El mayor número de entradas provenían de los EE.UU., China, Reino Unido, India, Canadá, Sudáfrica, Rumania, Australia, Brasil, Kenia y Nigeria. La comunidad creativa contribuyó con más del 30% de las entradas; los otros participantes incluyen a las principales organizaciones internacionales de desarrollo e instituciones académicas.
«La respuesta a este primer desafío de las comunicaciones ha sido abrumadora en términos de la creatividad y la visión de las entradas que se llevaron», señala Philip Thomas, CEO de Cannes Lions. «La participación de la industria de las comunicaciones creativas ha superado nuestras expectativas, como testimonio del sentir de nuestra comunidad para darle un buen uso al poder de la creatividad para resolver un problema global».
El proceso de selección para identificar a los diez finalistas ha llegado a su fase final. El comité de selección está formado por Chimera – ganadora del Grand Prix 2011 en los Cannes Lions -, así como miembros de la Fundación Bill & Melinda Gates y un pequeño grupo de expertos. Los diez finalistas, que se anunciarán en noviembre, recibirán cada uno 100.000 dólares para desarrollar su idea. También serán invitados a unirse a los miembros de Cannes Quimera y al campus de la Fundación Bill & Melinda Gates Foundation en Seattle, EE.UU., donde podrán perfeccionar sus ideas, y tener la oportunidad de ganar hasta un millón de dólares para ponerlas en práctica.
El concurso de ideas presenta cuatro categorías de presentación específicos para los solicitantes de subvenciones. Estos son:
• Las ideas que se pueden implementar a través de móviles
• Ideas que implican nuevas formas de comunicar los datos sobre las ayudas
• Ideas que se dedican a un público joven
• Ideas que demuestran el progreso de la ayuda
«hemos tenido una gran variedad de entrantes a nuestro desafío de las comunicaciones y ahora queremos profundizar en las áreas que tienen el potencial de traer algunos enfoques nuevos y emocionantes», señalaTom Scott, Director de Marca Global e Innovación de la Fundación Bill y Melinda Gates Foundation. «Esperamos que este nuevo reto encenderá nuevas ideas y respuestas únicas de la comunidad global con la creatividad aportada. Es imperativo dar a conocer estas historias que cambian la vida al mundo para que podamos lograr un mayor apoyo internacional a continuar la inversión para mejorar las condiciones de vida de los pobres «.
Este The communications challenge – Aid is Working. Tell the World (Part 2) está abierto a todo el mundo y la idea debe ser presentada en solo dos caras de un papel A4 hasta el 7 de noviembre.Todas las ideas serán evaluados anónimamente. Como en la primera ronda, los solicitantes serán elegibles para una financiación inicial de 100.000 dólares, y la oportunidad de ganar hasta un millón para llevar su idea a buen puerto. Los finalistas de este recién lanzado desafío srán invitados de nuevo al Festival de Cannes de la Creatividad en 2013 para presentar su idea al resto de la comunidad mundial creativa y de comunicación.
Los nuevos miembros de Cannes Chimera, que asesorarán el programa, las presentaciones y que serán mentores de los ganadores en el desarrollo de sus proyectos son:
Alexander Schill, Worldwide Chief Creative Officer and Partner, de Serviceplan Group, Munich, ganador del Grand Prix de Design por ‘The Solar Annual Report 2011’, Austria Solar
Carlo Cavallone, Creative Director, de la Fabrica, Amsterdam. Ganador del Press Grand Prix con ‘Unhate’ Campaign, United Colors of Benetton
Drew Ungvarsky, Owner and Creative Director, de Grow Interactive, Norfolk USA. Ganador del Mobile Grand Prix con ‘Hilltop Reimagined for Coca-Cola’, de Google
Graham Fink, Chief Creative Officer, Ogilvy, Shanghai. Ganador de Grand Prix de Outdoor con ‘#Cokehands’, de The Coca Cola Company
Jaime Rosado, Vice President and Regional Creative Director, JWT San Juan, Puerto Rico. Ganador del Grand Prix de PR con ‘The Most Popular Song’, para Banco Popular de Puerto Rico
Jonathan Bottomley, Head of Strategy, BBH Londres. Ganador del Grand Prix de Creative Effectiveness con ‘Axe Excite – Returning to Universal Truths to Create Global Hits’, Unilever
Jesse Coulter, Co-Chief Creative Officer, de CAA Marketing, Los Angeles y Todd Hunter, Creative Executive, CAA Marketing, en Los Angeles, ambos ganadores both de los Grands Prix de Film and Branded Content, ‘Back to the Start / Cultivate Campaign’, Chipotle
Joao Livi, Executive Creative Director, de Talent, São Paulo. Ganador Grand Prix de Radio con ‘Repellent Radio’, para Go Outside Magazine
Jonathan Fowles, Executive Director and Head of Strategy, de Manning Gottlieb OMD, Londres ganador del Grand Prix de Medios con ‘Google Voice Search’, de Google
Nick Law, Executive Vice President y Chief Creative Officer, de R/GA New York, ganador de los Grand Prix de Cyber y del Grand Prix de Titanium e Integrated, con ‘Nike+ Fuelband’, Nike+
Patrick Kampmann, Creative Director, de Volontaire, Estocolmo, ganador de Grand Prix de Cyber con ‘Curators of Sweden’, del Swedish Institute/Visit Suecia.
Rob Reilly, Worldwide Chief Creative Officer, de Crispin Porter + Bogusky, Boulder y Angel Anderson, Experience Director, de la misma agencia en EEUU, ganadores de los Grands Prix de the Direct and Promo & Activation con ‘Small Business Gets an Official Day’, para American Express
Stephane Xiberras, Chief Creative Officer, de BETC Paris, ganador del Grand Prix de Film Craft con ‘Bear’, para Canal+
Ted Royer, Executive Creative Director, de Droga5, Nueva York, ganador del Grand Prix for Good con ‘Help I Want to Save a Life’, para Help Remedies
Thimoteus Wagner, Chief Creative Officer, de Jung von Matt, Hamburg, ganador del Grand Prix de Outdoor con ‘The Invisible Drive’, para Daimler
