Más del 70% de los internautas ha leído al menos un periódico en formato papel en el último mes y cerca del 50% de los internautas reconoce acceder porambos soportes, (online y offline) en los últimos 30 días. AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de un nuevo estudio realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas en desarrollo, en el que se muestran los hábitos de los internautas en relación al consumo de Diarios y Suplementos. Este estudio, el primero que se ha realizado este año sobre este tema, tiene como
objetivo profundizar en el conocimiento de los individuos que leen prensa o suplementos y tienen acceso a Internet.
Todos los participantes en el estudio han sido contactados a través de un cuestionario online que comenzó el pasado mes de enero. Las principales conclusiones de este análisis de AIMC basado en su propio panel online son las siguientes:
1. Relacionadas con el consumo de diarios:
Prevalece la lectura mensual de periódicos en formato papel. En el promedio diario ganan terreno los diarios online frente a los impresos: el 35,5% de los internautas lee al menos un periódico en papel al día. Este porcentaje asciende al 70,4% si el periodo de referencia es un mes. Si nos centramos en los diarios online, un 42,7% de los encuestados accede a ellos durante el día, mientras que si el periodo de referencia es un mes, la cifra asciende al 63,9%:
Sólo 2 de cada 10 internautas lee, al menos, un diario en papel y otro online a lo largo del día: casi el 17% de los internautas consulta al menos un periódico en papel y otro online en un día promedio, mientras que un 38,7% no accede a ningún tipo de diario.
Cerca del 7% de los encuestados consulta durante el día las dos versiones de una misma cabecera (online y offline). Esta cifra se sitúa en el 29,3% si el periodo analizado es un mes.
Casi la mitad de los encuestados accede a ambos soportes (online y offline) al mes: el 48,3% de los encuestados accede a algún diario en papel y on-line, mientras que sólo el 14% no ha accedido en el mismo periodo a ningún tipo de diario.
La cantidad de cabeceras leídas en ambos soportes cada día es similar: los internautas que leen diarios en formato papel consumen 1,5 cabeceras distintas cada día. Por otro lado, los internautas que acceden a diarios online, visitan 1,9 distintos cada día
El ordenador de sobremesa, el dispositivo de acceso preferido para los lectores de prensa online: El dispositivo más utilizado para el consumo de diarios online es el PC, utilizado por el 73,4% de los lectores de diarios online, seguido por el Smartphone (34%) y la Tablet (24,5%).
La web del diario, el formato preferido por los internautas para consultar los diarios online: con el 94,1%, la web del propio periódico es el formato más consumido por los internautas para acceder a los contenidos de los diarios online, seguido a mucha distancia de la consulta a través de un visor (8,5%) y la descarga de la versión del diario en PDF (1,4%).
2. Relacionadas con el consumo de suplementos:
Más en papel: el 18,8% de los encuestados ha leído algún suplemento en formato papel en la última semana, mientras que un 3,1% se ha decantado por la edición electrónica.
El trabajo de campo se realizó entre el 29 de enero y el 3 de marzo de 2015, y la muestra útil alcanzó las 859 entrevistas.
