La compañía estaría buscando agencia creativa, según recoge Adage de un documento visto por varias personas, en que Mattel busca creatividad para algunos de sus juegos en el mercado, como Scrabble y posiblemente otros. Según la publiciación la agencia ganadora se encargaría de manejar el trabajo local en USA, así como en algunos mercados globales. Mattel, Inc. cuenta actualmente con la creatividad para sus juegos de la Agencia RFP. La revisión es solo una invitación que se espera para la primavera de 2012.
Y&R hizo trabajos de TV para juegos como Scrabble, pero no hace nada desde la primavra del año pasado. La agencia de WPP parace que trabajó en el Hot Wheels y en la marca Matchbox aunque no desde junio, mientras el trabajo salido al iare en estas vacaciones ha sido creado por Y & R. Fuentes familiarizadas con el anunciante señalan que Hot Wheels trabaja con la agencia indpendiente Mistress. Y&R lidera la creación de trabajos para otros productos del negocio de Mattel como American Girl, Disney Entertainment, Disney Princess, y Fisher-Price.
Mattel invirtió en 2010 unos 186.6 millones de dólares en publicidad en USA según Kantar, y 179.1 en 2009.
