La compañía estadounidense ha lanzado un concurso para los EE.UU, pero el brief señala que la agencia deberá crear actividad para Barbie a nivel mundial, aunque centrando su atención en América del Norte según Campaign. LOLA lleva la cuenta europea. En noviembre de 2013, Mattel se separó de Ogilvy & Mather después de medio siglo de relación y entregó su cuenta de publicidad europea a LOLA (Lowe & Partners) desde España.
Barbie lanzado en 1959 es la marca más conocida de Mattel. Sin embargo, su dominio en el mercado de los juguetes ha sido criticado por la propagación de estereotipos sexistas. De hecho un informe de the National Retail Federation que esta semana pronosticó, por primera vez en una década, que Barbie no sería el juguete para chicas más popular en Navidad. Se espera que sea superada por los personajes de la película de Disney,
