Maxus ha integrado sus unidades de Research y la de Strategic Planning en una sola división, ‘Insights & Intelligence’, para generar mayor valor a sus clientes con Stella Calle López como directora de la nueva división, fruto de esta fusión entre las áreas de planificación estratégica e investigación. El nuevo departamento, dirigido por Stella Calle, hasta ahora Strategic Planning Director, marcará las líneas estratégicas de las campañas de Maxus aunando dos conceptos hasta ahora separados como el cualitativo y el cuantitativo, que a partir de ahora tendrán un desarrollo conjunto. Calle reportará directamente a Oscar Dorda, Agency Business Director de Maxus.
La unión la explican como debifda a que «tanto Resaearch como Strategic Planning tenían objetivos y funciones comunes, tan solo variaba el punto de vista. Con su creación, Maxus podrá generar información más rica y completa sobre el análisis del comportamiento y hábitos de los consumidores, que evoluciona constantemente. El objetivo buscado es que el cliente pueda obtener las mejores recomendaciones y resultados de su actividad». Asimismo, ‘Insights & Intelligence’ permitirá a los profesionales de Maxus desarrollar una visión conjunta más amplia al suprimir la estanqueidad entre las áreas de Strategic Planning y Research. Al frente del departamento de Research sigue Raúl Devia, ahora en dependencia directa de Stella Calle.
