Un trabajo que se ha emitido este verano sobre el eje creativo central marcado por M&CSaatchi en la campaña global del 75 Aniversario de Renfe : «Tu Tiempo, Tu Tren». Dos versiones de spot ,»Robot» y «Barco», comunican a los viajeros de forma singular el respeto que Renfe tiene por el Tiempo de sus viajeros y el compromiso de indemnización que la entidad adquiere si un tren se retrasa, sea por el motivo que sea.
«Pase lo que Pase» se ha desarrollado con una importante presencia on line, e implementación gráfica en prensa y exterior digital. M&CSaatchi creó una campaña para dar a conocer a los viajeros de Renfe el nuevo compromiso de indemnizaciones y devoluciones que adquiere la entidad con todos ellos, en caso de que un tren se retrase.
«Pase lo que Pase», respeta así nuestro Tiempo y creó un nuevo modelo de indemnizaciones más beneficioso para sus clientes. Sea cual sea la razón por la que un tren se retrase, el viajero -señalan- tendrá su compensación correspondiente:
– 100% del importe a devolver
– Un cupón descuento del 100% del importe a devolver más un 20% para un próximo viaje en tren
– 100% del importe a devolver más un 30% en Puntos Renfe
«Pase lo que Pase» emitida hasta este mes de agosto, ha constado de dos versiones de spot, «Barco» y «Robot», con dos versiones de duración cada una – 18 y 25 segundos-.
La campaña ha tenido desarrollo on line, con implementaciones gráficas en prensa y presencia en exterior digital. Estas piezas publicitarias han formado parte del Plan Integral de Comunicación del 75 Aniversario de Renfe, en colaboración con la agencia publicitaria M&C Saatchi, sobre el eje creativo central «Tu Tiempo, Tu Tren».
Ficha Técnica
Agencia: M&CSaatchi
Anunciante: Renfe
Sector: Transporte ferroviario
Producto: Compromiso Puntualidad Renfe
Marca: Renfe
Contacto del cliente: Antonio Olivares, Francisco Cañamero, Isabel García San Bruno, Ana Picher.
Director General Creativo: Andrés Martínez
Directores Creativos: José Izaguirre, Félix Carral
Directora de Arte: Beatriz Peña
Redactor: Jose Luis Moratiel
Director de Servicios al cliente: Cristina Montero
Ejecutivos: Manuel Fernández, Isabel Bautista
Directora de Producción: Ana Leiva
Productora: Canadá
Productores Ejecutivos: Oscar Romagosa y Marta Argullós
Sonido: Free your mind
Post-producción: Free your mind
Realizador: Gerson Aguerri
D.O.P: Daniel F. Abelló
Música: Canadá editorial
Locutor: Carmen del Valle
Pieza: Spot, gráficas, exterior digital,exterior papel y inbanners
Central de Medios: Equmedia
Título: “Pase lo que Pase”
