McCann Erickson ha creado la campaña “Me Cambió la Vida”!!!, la nueva versión de la famosa promoción “Un sueldo para toda la vida”, de NESCAFÉ. El anunciante ha venido desarrollando esta promoción desde hace más 25 años. En esta ocasión, se aborda el tema con un tono totalmente novedoso. Con el objetivo de reforzar la credibilidad, se decide que no hay mejor forma de testimoniar la veracidad de la promoción que dejando que los propios ganadores sean los auténticos protagonistas, contándonos su particular historia. El resultado es una campaña llena de emociones. El proyecto consistía en localizar a los ganadores de todas las promociones y comprobar cómo, transcurrido el tiempo, ganar el premio de NESCAFÉ les había cambiado la vida. «La estrategia era no hacer hablar a la marca, sino que los propios protagonistas lo hicieran por ella. Y así fue como un equipo técnico se puso en marcha y se desplazó hasta sus hogares, en busca de sus relatos. Los hallazgos, sin duda, superaron con creces todas las expectativas…» según la agencia. El resultado del trabajo quedó plasmado en un documental de 5 minutos, con las historias más conmovedoras. A partir del documental, se han producido spots de 1 minuto, 20 y 10 segundos que saldrán al aire en breve. Para Ana Brossa y Maite Carrillo, responsables creativas de la campaña “ningún argumento comercial podría ser más convincente que las palabras y la mirada sincera de nuestros protagonistas.” » Se trata de personas que existen. McCann y NESCAFÉ sólo han tratado de acercarlas a la gente, demostrando que, al igual que a ellos, también a nosotros la vida un día nos puede cambiar…»
