Las personas que sufren acidez se ven obligadas a controlar continuamente lo que comen para evitar sufrir el problema. Partiendo de este insight de consumidor, McCann Health Barcelona ha desarrollado la nueva campaña de Almax, el medicamento líder en el mercado de antiácidos.
El resultado supone un gran cambio respecto al estilo de comunicación de la categoría y de la propia marca, al apostar por el humor para reflejar cómo se sienten las personas con acidez y la forma en la que producto puede ayudarles: Evitan alimentos picantes, comidas copiosas o pesadas, etc. Muchas veces se enfrentan a la incomprensión de los demás y no tienen más opción que comer lo que les ponen en el plato.
El primero de los anuncios, “Almax vs. La barbacoa de tu cuñado”, está pensado para la época estival y nos enfrenta a un cuñado al que es imposible decir que no. El dramatismo está asegurado gracias al uso de la cámara lenta y la célebre música de Carmina Burana. La campaña tiene dos versiones para televisión de 20 y 10 segundos y una para redes sociales de 30 segundos.
Ficha Técnica de la campaña:
Agencia: McCann Health Barcelona
Anunciante: Almirall
Producto: Medicamento antiácido
Marca: Almirall
Sector: Farmacia
Contacto del cliente: Nuria Galvañ
Directora creativa ejecutiva: Marta Llucià
Directores creativos: Ana Brossa, Laura Marco, Arnau Peidro
Director de arte: Enric Ciurana
Directoras de planificación estratégica: Mónica Martorell, Piluca Magro
Planner: Sonia Fleury
Directora de servicios al cliente: Piluca Magro
Directora de cuentas: Marina Via
Ejecutiva de cuentas: Clara Pera
Producer: Judit Aros
Productora: La Joya
Realizador: NAdA (Nacho de Antonio)
Postproducción: Potato
Estudio de sonido: Xevi Estudi
Pieza: Spot 30″
Títulos: “Almax vs. La barbacoa de tu cuñado”
