El estudio de Agencias de Publicidad recoge la inversión publicitaria gestionada por las 20 principales agencias, 1.967,8 millones de euros, un 54,7% del total y la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas en los medios convencionales, controlados por InfoAdex. Se han analizado las cuentas de 20 Agencias de Publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.229 marcas directas, pertenecientes a 653 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Publicidad asciende a 1.967,8 millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013. El estudio destaca en los primeros puestos a McCann Erickson (226.897.268); Ogilvy & Mather (164.955.746) y Young&Rubicam España (155.038.979), seguidas de DDB (143.111.33) y TBWA (141.738.198). Solo tres agencias españolas independientes entre las 20 primeras: China (28.334.710); Bárbara (27.559.963) e Igriega (22.851.084)
El estudio considera la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales. En el cuadro adjunto las primeras veinte agencias por inversión gestionada 2013, que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.
Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2013 las Agencias de Publicidad, que aparecen en el estudio, proceden de las propias empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014.
