El nuevo estudio global de McCann revela múltiples contradicciones culturales en el mundo. Más de la mitad de los encuestados (54%) considera que la tecnología los fortalece, mientras que un 46% cree que nos hace más débiles. McCann Truth Central, la unidad global de inteligencia de McCann Erickson, la agencia de publicidad más grande del mundo, ha hecho público hoy su nuevo estudio global de investigación, “The Truth About Wellness,” con una base cuantitativa de 7.000 participantes de EE.UU., Brasil, China, Japón, Sudáfrica y Turquía, suplementado cualitativamente en EE.UU, Reino Unido, Japón, Perú y Brasil. A nivel Global, el 94% de los consumidores considera que las marcas desempeñan un rol en cubrir sus necesidades de bienestar.
“Estamos inmersos en una excitante revolución tecnológica en el campo del bienestar que está capacitando a los consumidores y transformando nuestra salud. Sin embargo, considerando la obesidad como amenaza número uno de nuestra salud a futuro, existe también preocupación en el sentido de que la tecnología pueda alentar malos hábitos” afirma Daryl Lee, Director de Estrategia Global de McCann. “La buena noticia, es que el 94% de los consumidores considera que las marcas tienen un claro rol en cubrir sus necesidades de bienestar. Nunca ha habido un mejor momento para las marcas para liderar un cambio positivo”.
John Cahill, CEO de McCann Health comentaba, “en el ámbito sanitario en particular, el bienestar es una tendencia global potente. Es un tiempo de transición para los profesionales de la salud y la mayoría de las personas (66%) espera que los médicos se ocupen tanto de la prevención como de la cura de enfermedades” Laura Simpson, Directora Global del McCann Truth Central, y persona que lideró este estudio, añadía: “En cierta forma la Era del Bienestar ya está aquí y está llena de contradicciones, que las marcas pueden ayudar a resolver. Desde China a Brasil, descubrimos una serie de verdades culturales inesperadas a cerca de la naturaleza del bienestar moderno”:
1. A los chinos les aterroriza envejecer. Sólo al 7% le agrada la idea de envejecer, versus al 39% en Brasil. Esto representa un cambio dramático, dado que la vejez ha sido siempre venerada y respetada en China.
2. Los brasileños están obsesionados con la felicidad. Se considera están entre los países más felices: Brasil, EE.UU., Australia y Suiza (y la mayoría de los brasileños están de acuerdo! Ellos tienen un gran nivel de confianza respecto a su propia felicidad). Como era de esperar, sin embargo, los británicos creen que los australianos son los más felices.
3. Si usted tiene 34, todo es cuesta abajo (al menos que sea japonés). A nivel global, la gente considera que la edad óptima para alcanzar el bienestar son los 34 años (aunque en Turquía creen que es a los 23 y en Japón, a los 44). A nivel mundial, consideramos que es más fácil para las mujeres alcanzar el bienestar, en comparación con los hombres.
4. Sólo al 5% de la humanidad le gustaría tener un clon. Pero muchos consumidores están preparándose para un futuro de ciencia-ficción, en el que la tecnología les deparará grandes beneficios a nivel salud. Si pudieran, el 32% de los consumidores elegiría quedarse en la misma edad para siempre, el 26% borraría los recuerdos desagradables, un 18% se insertaría un microchip que controlara constantemente su nivel de salud y un 12% eliminaría la necesidad de dormir.
5. 21% cree que los médicos estarán obsoletos en el futuro. Cuatro de cada 10 personas consideran ya el control de su salud como un resultado directo de la tecnología y un tercio confía más en la tecnología que en su instinto. Sin embargo, el 66% considera que si los médicos se centrasen más en la prevención de la enfermedad que en su cura, serían más valiosos para los consumidores.
6. Los “cibercondríacos” son más propensos a auto-diagnosticarse depresión. 1 de cada 4 individuos considera que nuestra obsesión por la salud nos está volviendo insanos y las otras enfermedades que los “cibercondríados” suelen diagnosticarse a sí mismo, según el estudio, son las relacionadas con la obesidad, alergias y migrañas.
7. 49% de las personas ejercita regularmente su cerebro para asegurarse potencia cerebral y salud. En el pasado, la mayor preocupación por la salud se centraba en el corazón, mientras que desde el advenimiento del Alzheimer, ahora el foco de interés está en mantener el cerebro sano. Si tuvieran que elegir, Reino Unido, Brasil y Turquía preferirían preservar su salud mental antes que su salud física.
8. La muerte por cáncer es nuestro mayor temor, pero el 20% de los brasileños cree que la violencia urbana acabará antes con ellos. A nivel global, la creencia número 1 sobre la razón que causará su muerte es el cáncer (27%). De todos los países involucrados en el estudio, los británicos son los que están más preocupados respecto a los ataques cardíacos y los japoneses respecto al Alzheimer.
9. El individuo promedio cree que vivirá hasta los 80 años (aunque espera vivir hasta los 87). En China, creen que vivirán hasta los 84 aunque en Turquía esta cifra desciende hasta los 70. En EE.UU, a la gente le gustaría vivir hasta los 92 (79 en Turquía). Esto es sorprendente, teniendo en cuenta que, como promedio, la gente cree que comenzará a perder calidad de vida en torno a los 65 años (73 en EE.UU.).
10. Los jóvenes se preocupan mucho más las jóvenes acerca de que Facebook les está haciendo engordar. A nivel global, al 25% de los jóvenes vs. al 17% de las jóvenes les preocupa el hecho de que su obsesión por la tecnología y las redes sociales les está llevando hacia una vida más sedentaria (y por tanto, hacia la obesidad). A nivel global, una de cada diez personas considera que Facebook está provocándoles sobrepeso, y en Brasil el porcentaje se eleva a 2 de cada 10, rescatando el término “couch potato”(personas de vida sedentaria a causa de la tecnología) para la generación del iPad.
