McCann Worldgroup ha creado la nueva experiencia televisiva para MasterCard. Por primera vez en España, MasterCard va a hacer protagonista a una familia española, justo antes de las campanadas, para que exprese de forma directa y en su propio lenguaje su mensaje. La acción se llevará a cabo en Tele5, instantes antes de las campanadas, donde MasterCard durante un minuto cederá el estrellato a la familia ganadora. Además el espacio tendrá su broche con el ya clásico recurso gráfico del “come-uvas MasterCard” que apoya el momento exacto de la culminación del año.
Dentro de ese minuto, el conductor del programa dará paso al testimonio de la familia, que habrá sido rodado durante su cena navideña desde su propia casa. Para llegar a ser la “Familia Campanadas” se ha puesto en marcha un concurso en la página de Facebook de MasterCard donde los participantes pueden subir videos con los que competir y ser votados. Además del gran premio experiencial y emocional que le supondrá aparecer en Televisión a la familia ganadora, algo que realmente “no tiene precio”, MasterCard también premiará a las familias participantes con otros incentivos: las tres familias finalistas serán invitadas a la gran cena navideña en sus propios hogares con un catering de primer nivel, y la familia ganadora será premiada con una tarjeta regalo MasterCard de 3.000€, que sin duda les hará más fácil la famosa cuesta de Enero.
La acción se difundirá previamente con avances en Tele5, para animar a las familias a participar y a ver las campanadas en dicha cadena y también se alimenta en total sinergia con Facebook (a través de una potente campaña online y de la propia Facebook Page de MasterCard, cuya aplicación creada para esta acción explica en detalle la mecánica: http://www.facebook.com/MasterCardEspana. El 31 antes de las uvas, todos podremos ver en Tele5 a la familia compartiendo su momento estelar y su dedicatoria especial con todos los españoles. Una experiencia única y diferente que solo puede hacer posible una marca como MasterCard, que sabe que hay cosas que el dinero no puede comprar. Porque empezar el año con ilusión, no tiene precio. McCann Erickson, ha sido la creadora de esta iniciativa inédita en la que se han involucrado distintas unidades del Grupo McCann: Universal McCann la agencia de de medios que en su día creó la innovadora y laureada acción de los “come-uvas” y MRM, la empresa de marketing relacional del Grupo que ha creado y desarrollado la aplicación en Facebook y definido la mecánica, junto con el apoyo de Brand Digital que animará a la participación de los fans desde la página de Facebook de MasterCard.
