Como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 ™, pone en marcha por primera vez a nivel mundial, cambia el diseño de los envases de sus patatas, con doce creaciones llevadas a cabo por artistas de todo el mundo, una de ellas, por el sevillano Martín Satí. Estos diseños servirán como soporte para el juego de realidad aumentada “McDonald’s GOL!”: una aplicación móvil que permitirá a los clientes y usuarios marcar los primeros goles del Mundial (#FryFutbol, Gol.mcd.com)
Como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 TM, McDonald’s España ha puesto en marcha diferentes iniciativas para hacer partícipes a los ciudadanos de la pasión por el deporte y compartir con ellos la emoción y diversión de este campeonato. En este sentido, la compañía ha cambiado por primera vez a nivel mundial el diseño de más de 1.500 millones de sus envases de patatas en todo el mundo. Para ello, ha contado con doce artistas urbanos internacionales que se han inspirado en la belleza y pasión del fútbol para sus creaciones; entre las que se encuentran “Flamenco Number One”, del sevillano Martín Satí. El resto de los artistas son Eduardo Kobra (Brasil), Hua Tunan (China), Tes One (USA), David Spencer (Australia), Roman Klonek (Alemania), Egor Koshelev (Rusia), Mügluck (Canadá), Adele Bantjes (Sudáfrica) Skwak (Francia) y Doppel (Japón).
En la parte trasera de cada envase se indican las instrucciones para descargar la aplicación, creada por McDonald’s en colaboración con Qualcomm Connected Experiences, McDonald’s GOL!. Esta app, que es compatible con la mayoría de dispositivos de Apple y Android, puede descargarse desde la página www.gol.mcd.com.
“Nuestra visión digital pasa por ofrecer a los consumidores experiencias innovadoras y divertidas como sólo McDonald’s es capaz de hacer”, comenta Beatriz Faustino, Directora de Marketing y Comunicación de McDonald’s.
Antes de empezar a jugar, los usuarios tienen la opción de elegir el país que quieren representar. Esto permite que, a medida que el juego avanza, la puntuación del jugador es sumada (de forma anónima) a la total del país que ha elegido representar. De este modo, todas las puntuaciones son añadidas cada día a una clasificación general por países que los usuarios pueden consultar en la propia aplicación, y que permite mantener una competición digital a nivel mundial.
Para interactuar, los jugadores deben mantener la pantalla del dispositivo frente a la parte delantera del envase. A medida que el dispositivo reconozca el diseño del envase, un campo de fútbol aparecerá en una escena de realidad aumentada en la pantalla, con el envase como portería y otros elementos del entorno real o digital como obstáculos. La idea es golpear el balón y esquivar (o en algunos casos usar) esos obstáculos para marcar gol.
El juego contiene 6 niveles que van aumentando su dificultad según se van superando y desbloqueando. Goles y regates proporcionarán puntos, que serán contabilizados por países y podrán ser compartidos en las redes sociales utilizando el hashtag #FryFutbol. También se puede acceder a la opción “Free Play” donde los usuarios pueden diseñar sus propias jugadas y compartirlas con jugadores de todo el mundo el mismo hashtag.
Como patrocinador oficial de La Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014TM, McDonald’s tiene la exclusividad sobre el programa Player Escort, que permite que los niños salgan de la mano de los jugadores antes de cada partido. En España, la compañía ya ha elegido a los once niños y niñas ganadores de la presente edición del programa Player Escort. Dos de ellos, Hugo Guillén y Nerea San José, saltarán al terreno de juego con los jugadores de la Selección Española en el partido contra Chile, que se celebrará en el Estadio Maracaná de Río de Janeiro (Brasil).
Estos niños se suman a los más de 1.400 que asistirán este año desde más de 70 países, cifra que marca el récord de participación de países desde que McDonald’s tiene la exclusividad de este programa (2002). Además otros 9 seleccionados participarán en la IV Edición del Campus Pepe Reina, embajador este año del proyecto de McDonald’s, que se celebrará en Córdoba del 13 al 19 de julio.
Para participar en el concurso sólo había que enviar una foto que ilustrase la pasión que sienten los niños por el fútbol a través de la página www.mcdonalds.es/vivetusueno. Un jurado formado por representantes de McDonald’s y el futbolista Pepe Reina eligió las fotos ganadoras, que pueden verse en la misma web.
