M&CSaatchi ha sido la creadora de la campaña del 75 Aniversario de Renfe, que ayer se puso en marcha en las principales cadenas de TV españolas. Se trata de una pieza publicitaria que forma parte de un Plan Integral de Comunicación del 75 Aniversario de Renfe, una de las empresas públicas con mayor presencia, incidencia y repercusión directa en la vida diaria de la mayoría de personas.
Renfe quería hacer honor a su gran trayectoria sin olvidar su importante proyección a futuro y respondiendo también a las altas dosis de innovación y atención que la empresa pública destina para detectar necesidades emergentes en las personas, nuevos paradigmas, nuevas usos y nuevas maneras de vivir y de consumir.
En este contexto, M&CSaatchi pivota en su creatividad sobre el eje del binomio espacio- tiempo, poniendo en relevancia el hecho de que al comprar un billete de tren para desplazarte de un espacio a otro, realmente se adquiere también algo cada día más valioso, un bien de carácter postmoderno, una necesidad emergente y cada día más acuciante: el Tiempo para uno mismo.
Hasta la fecha, las campañas de Renfe se habían centrado en comunicar su expertise en acortar la distancia, en el acercamiento entre un espacio y otro, en la capacidad de trasladarnos de un lugar a otro lugar: más espacios unidos, más recorridos, menos distancias, más conexiones.
Con Tu Tiempo, Tu Tren queda claro que el hecho de desplazarse en tren es algo más que ir de un lado a otro: cada viaje es una pequeña conquista de nuestro propio Tiempo. “Ese ratito que nunca sacas para hacer lo que más te gusta, lo encuentras a menudo en el tren, mientras te desplazas. El hecho de estar en movimiento tiene también cierto encanto, nos lleva a conectarnos un poco más con nuestra parcela de intimidad, nuestros pensamientos, o directamente con aquellos que más queremos, o con alguien que no conoces…realmente con cada viaje en tren se presenta una nueva manera de disfrutar de Tu Tiempo, y asi ha sido durante 75 años. Lo único que hemos hecho ha sido contar lo que había, de una manera en que llegue a la gente”- Dice Andrés Martinez , Director Creativo Ejecutivo de M&CSaatchi.
La campaña audiovisual para TV es una de las primeras implementaciones de Tu Tiempo, Tu Tren, campaña que en adelante estará presente en distintos soportes como son el cine o internet, además de formar parte de varios acontecimientos que tendrán lugar con motivo del hito del 75 Aniversario de esta empresa pública a lo largo de 2016.
FICHA TÉCNICA
Agencia: M&CSaatchi
Anunciante: Renfe
Sector: Transporte ferroviario
Producto: 75 aniversario
Marca: Renfe
Contacto del cliente: Ana Picher, Jorge Rodríguez, Isabel San Bruno.
Director General Creativo: Andrés Martínez
Directores Creativos: Jose Izaguirre y Félix Carral
Director de Servicios al cliente: Ainhoa de las Pozas
Ejecutiva: Marta Albaladejo, Isabel Bautista, Cristina Ayuso
Directora de Producción: Yolanda Escobales Ortiz
Producer: Javier Gómez Martín
Productora: Primo
Productores ejecutivos: Ramón Corominas y Eva de Lera
Producer Productora: Eva Bencomo
Sonido: The Lobby
Post-producción: WeWork
Realizador: Ida Cuellar
D.O.P: Jose Luis Bernal
Música: Carlos Jean (Muwon)
Locutor: Nawja Nimri
Pieza: Spot
Central de Medios: Equmedia
Título: “Tu tiempo. Tu tren”
En su 75 Aniversario, Renfe rompe la baraja y habla de algo relevante en la vida de sus viajeros de ahora y de siempre: el Tiempo para uno mismo. Cada vez que compramos un desplazamiento de lugar, de uno a otro espacio, estamos comprando un pedazo de tiempo para nosotros mismos: el viaje en tren te permite hacer aquellas cosas que por falta de tiempo a menudo no puedes hacer.
