Se trata del polémico concurso de medios y creatividad de la Dirección General de Tráfico, al que se presentaron 28 agencias, pese a que la parte creativa no cubre los costes de producción de las agencias, según expresó la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), motivo por el que se pidió su impugnación el año pasado. El Presupuesto base de licitación para los dos lotes (medioa y creatividad) era de 8.470.000 euros, en su mayoría a medios. El Lote Nº 2, de Contratación de los medios convencionales y no convencionales necesarios para su difusión, de 6.608.000 euros, ha sido adjudicado a la agencia de medios local Media By Design S.A.
La parte creativa, Lote 1, ha sido adjudicada a R* Publicidad (Grupo R*) («Rodrigo y Asociados, Publicidad y Comunicación, S.A») por 1.694.000. Al concurso se habían presentado 28 agencias.
