Mediabrands hacia una nueva estructura global en tres regiones

Mediabrands, la unidad de medios de Interpublic Group está desmontando un modelo de décadas en todas las redes de agencias mundiales, que señalan es anticuado. La mayoría de las grandes agencias se estructuran en torno a cuatro principales regiones geográficas: Norteamérica, América Latina, Europa, Oriente Medio y África (conocida como EMEA) y Asia-Pacífico. MediaBrands, segun recoge Adage, está pasando de las regiones tradicionales a tres gramdes grupos, G-14, los Mercados mundiales y América del Norte. El cambio, será efectivo inmediatamente, y se aplicará tanto a sus redes mundiales de medios, Universal McCann e Initiative. Según el grupo «la mayoría de los vendedores que dicen que Reino Unido y Japón tienen mucho en común y que separar a uno en Asia y otro en Europa es completamente irrelevante.» Asimismo el G14 (Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, India, Italia, México, Rusia, España, Países Bajos y el Reino Unido). El grupo de Mercados Mundiales incluye a Austria, Bélgica, Grecia, Oriente Medio, Perú , Portugal, Sudáfrica, Corea del Sur, Turquía y Vietnam. Jim Hytner, que fue presidente de la región EMEA, se convierte en presidente de la división G14, mientras que Mauricio Sabogal, que fué CEO de de Initiative en todo el mundo, se convierte en presidente de los mercados mundiales de Universal McCann e Initiative. El CEO mundial Mediabrands, Matt Seiler, dijo que la medida refleja un cambio en la forma de hacer negocios en marketing, menos cerca de la geografía y más acerca de las prioridades para el crecimiento y la localización donde las inversiones de marketing sean más valiosas. Un ejemplo es que la mayoría de los vendedores que dicen que el Reino Unido y Japón tienen más en común de lo que el Reino Unido y Portugal.