Cada día se han jugado 4 millones de partidas de Triviados. La idea partió de MediaCom, agencia de medios de GroupM, que concentra marketing mobile y patrocinio en esta iniciativa liderada para Berocca Boost por su departamento de acciones especiales, MediaCom Beyond Advertising (MBA). Es un ejemplo de branded content en la que la marca Berocca Boost quedaba completamente integrada en el desarrollo del juego sin alterar la dinámica. “Cada día -como señala Lledó Holgado, head of MBA-, se juegan cuatro millones de partidas de Triviados, lo que le ha convertido en un gran aliado para generar notoriedad e imagen de marca dentro del entorno móvil, con la ventaja de la conexión continua de usuario con el móvil siempre a mano”. Un usuario que, en el caso de Berocca Boost tiene, en palabras de Rubén Buenvarón, Head of Digital de MediaCom Barcelona, “El target de Berocca Boost tiene un alto índice de penetración en dispositivos móviles. Triviados ofrece un entorno de agilidad mental con el que queríamos vincular al producto. En MediaCom estamos apostando por estar presentes en los móviles mediante la integración en las apps de éxito”.
Con esa premisa se puso en marcha el torneo Triviados ligando marca y juego. Con el claim “Pon a prueba tu mente” se ofrecían los beneficios del producto Berocca Boost (ayuda a mejorar el rendimiento intelectual y a reducir la sensación de fatiga mental) con la idiosincrasia de este juego (conocimiento y rapidez mental). Para Cristina Roldán, planning manager de MediaCom, “La afinidad entre los beneficios de Berocca Boost y Triviados es muy alta y no quisimos desaprovechar la ocasión. Sin una presencia intrusiva dentro del juego y en un contexto totalmente afín al target, nos garantizamos una comunicación 100% efectiva”. En la misma línea se pronuncia Núria Bosch de Baesa, Brand Manager de Berocca, era una grandísima oportunidad para hacer llegar Berocca Boost a nuestro target más joven mediante un novedoso canal de comunicación. Además, nuestro producto va íntimamente relacionado con una intensa actividad mental, por lo que TriviaDos encajaba perfectamente con el beneficio del producto”. El torneo terminó el 5 de mayo, con una recompensa al esfuerzo intelectual de una beca Berocca Boost de 1000 €.
