El grupo anuncia su liderazgo de audiencia en los 9 primeros meses, (28,1%) y de cuota de mercado publicitario (45,4%), gracias a la contención de costes respecto a 2011 para obtener un beneficio más de un 60% menor que el año anterior, de 40,73 millones de euros, con un resultado neto de 3,1 mill de euros Los ingresos brutos por publicidad de la filial española de Mediaset, en los nueve primeros meses del año, ascendieron a 632,25 millones de euros, sumando los ingresos brutos generados por Publiespaña, por la gestión publicitaria de los múltiplex de Mediaset España (605,40 millones de euros), más los procedentes de Publimedia Gestión, en soportes como Digital+, Internet, Teletexto y canales temáticos, (26,85 millones de euros), más los ingresos de servicios del departamento comercial, como merchandising, SMS, Call TV y servicios de Audiotex, (34,90 millones de euros).
Los ingresos netos totales han alcanzado los 629,81 millones de euros. Publiespaña, alcanza el 45,4% del mercado publicitario en este periodo, lo que supone 1,9 puntos por encima de la obtenida en los nueve primeros meses de 2011. Mediaset España ha adaptado sus costes operativos a la difícil coyuntura macroeconómica manteniéndolos en línea con el mismo periodo de 2011 (+0,5%), a la par que ha mejorado su posición financiera neta hasta los 39,49M€ con un balance libre de deuda.
Mediaset España lo explica en su sólida oferta de contenidos de producción propia en prime time todas las noches de la semana: “La que se avecina” (lunes), “Hay una cosa que te quiero decir” (martes), “La Voz” (miércoles), “¿Quién quiere casarse con mi hijo?” (jueves), “Sálvame Deluxe” (viernes), “El gran debate” (sábado) y “Aída” (domingo). Aislando el impacto neto de las amortizaciones de intangibles el beneficio neto ajustado mejora hasta los 52,13 millones de euros (8,3% de margen sobre ingresos netos). Estas amortizaciones de intangibles corresponden a Cuatro y Digital+ y se derivan de la asignación definitiva del precio de adquisición de activos y pasivos de estas sociedades (Purchase Price Allocation, PPA).
Mediaset señala su eficaz política de contención de los costes operativos, que se han mantenido prácticamente en línea con respecto a los costes recurrentes del mismo periodo de 2011 con un ligero incremento de tan solo un 0,5%, hasta situarse en un total de 602,13 millones de euros. Dentro de esta cifra de costes cabe destacar la inversión realizada para la emisión de importantes eventos deportivos como la Eurocopa de Fútbol, el Mundial de Motociclismo, Roland Garros o el lanzamiento de Energy, entre otros, así como la desinada a la producción de programas de producción propia y ficción con las que los principales canales del grupo se imponen a sus competidores, tanto en el day time como el prime time, una franja liderada por Mediaset España con propuestas de éxito repartidas a lo largo de la semana: “La que se avecina” (lunes), “Hay una cosa que te quiero decir” (martes), “La Voz” (miércoles), “¿Quién quiere casarse con mi hijo?” (jueves), “Sálvame Deluxe” (viernes), “El gran debate” (sábado) y “Aída” (domingo).
Mediaset España, que ha mantenido una posición conservadora con una distribución del 50% del pay-out sobre el beneficio neto de 2011, ha cerrado este periodo con un balance libre de deuda y una posición financiera neta positiva de 39,49 millones de euros, casi 20 M€ más que en el primer semestre, un activo de gran valor para el grupo que resulta inusitado en el actual entorno económico.
Publiespaña ratifica su liderazgo del mercado publicitario con un 45,4% de cuota de mercado, alrededor de 1,9 puntos más respecto al mismo periodo de 2011
La concesionaria de la publicidad de los canales de Mediaset España ha vuelto a traducir en cifras la excelencia de su gestión comercial durante los primeros nueve meses de un año que pasará a la historia por albergar una de las mayores caídas de la inversión publicitaria desde el nacimiento de las televisiones privadas en nuestro país. Concretamente, según estimaciones internas de Mediaset España, el mercado de la televisión se habría contraído hasta septiembre alrededor de un 18,3% respecto al mismo periodo de 2011, pese a lo cual Publiespaña ha consolidado su posición de liderazgo entre enero y septiembre con una cuota de mercado aproximadamente del 45,4%, lo que representaría un incremento de 1,9 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año anterior con unos ingresos brutos generados por la gestión publicitaria de los siete canales de televisión del grupo de 605,40M €.
Como resultado, Mediaset España ha consolidado en este periodo su liderazgo de audiencias con un 28,1% de share en total individuos, un 27,3% en prime time y un 30,4% en target comercial, el segmento de público más atractivo para el sector publicitario. En todos estos parámetros, Mediaset España ha experimentado los mayores crecimientos entre sus competidores respecto al mismo periodo del año anterior. Tras liderar el 56,6% de las jornadas disputadas entre enero y septiembre (155 de 274), Telecinco se mantiene como la cadena más vista en España con un 13,9% de share, mientras que Cuatro supera a La Sexta, su inmediato competidor, todos y cada uno de los meses del año en curso. La victoria de Telecinco se extiende tanto al prime time (14,4%) como al target comercial, tanto de total día (13,6%) como de la franja de máximo interés para los anunciantes (14%).
En cuanto al resto de canales de Mediaset España, Factoría de Ficción se sitúa como el canal temático más visto (2,9%) y LaSiete (1,4%) crece en target comercial (1,7%), al igual que Divinity (1,4%), Energy (0,8%) y Boing (1,7%), que además incrementan sus datos en sus respectivos core targets: mujeres de 16-44 años en el caso de Divinity (2,7%), hombres de 25-44 años en el caso de Energy (1,8%) y niños de 4-12 años en el de Boing, segmento en el que multiplica por seis su share medio hasta el 12%.
