Los comúnmente conocidos como millennials, target desde el punto de vista comercial que engloba a los jóvenes entre 16 y 34 años, es en lo que va de año, uno de los segmentos de público más destacados del variado catálogo de perfiles de Mediaset España. El operador lidera el mercado de televisión en audiencia, cobertura y afinidad así como en visitantes únicos, permanencia y consumo, en este segmento por lo que respecta a su oferta en Internet.
Un liderazgo que considera ‘decisivo en la planificación de las campañas de los anunciantes’ por el valor cualitativo del peso de los jóvenes en el target comercial, dada su capacidad prescriptora en sectores tan estratégicos como Telecomunicaciones y Gran Consumo. Destaca su importante influencia en Bebidas, Alimentación, Distribución o Deportes, sectores que sólo en la primera quincena de julio han representado en Mediaset España casi el 50% de los GRP’s emitidos.
El conjunto de canales de Mediaset España acumula en lo que va de año una media del 35,6% de cuota de pantalla en este target, -según datos de la cadena- que se sitúa en un 16% superior a la de Atresmedia (30,6%), con el interés por el consumo de televisión convencional entre los jóvenes, además de la fidelidad de determinados formatos y contenidos buscados en otras pantallas como las webs de la compañía, entre millennials con casi 5 millones de usuarios únicos hasta mayo -último mes del que se disponen datos de Comscore-, con una permanencia media de 126,6 minutos, más del doble del tiempo que destinan a las webs de Atresmedia (56). Una diferencia en target de 13-24 años a favor de Mediaset España aún mayor, con un 38,3% de share, frente al 29,6% de Atresmedia.
Atresmedia cambió hace un par de meses de target comercial a partir de 29 años, ante el dato de que este target de 13 a a 24 solo es el 6% de la audiencia y con escaso peso comercial, con cinco veces menos poder adquisitivo, y un 50% de sujetos en paro mientras reúne solo al 15% de individuos entre 13 a 35 años, con baja exposición a la tv, 127 minutos frente a la media de 239.
Telecinco anuncia que la televisión que eligen de forma mayoritaria con un 16% de share, elevando hasta el 30% su distancia sobre Antena 3 (12,3%). Esta predilección juvenil por Telecinco, especialmente en MYHYV, ha permitido a la cadena alzarse con la victoria en el rating publicitario del prime time en dicho target con un 3,2% frente al 2,5% de su inmediato competidor. Así por productos, ‘Mujeres y hombres y viceversa’ (30,2%) y ‘La que se avecina’ (40,6%) son los contenidos no deportivos más vistos por los millennials en lo que va de año.
La tendencia, además, evidencia que la sintonía de Telecinco con los jóvenes goza de excelente salud ya que en el acumulado del mes de julio, Telecinco registra un 16,5% en jóvenes 16-34 años, un 54% más que Antena 3 (10,7%), situada muchas jornadas como tercera opción entre los jóvenes de 13-24, por detrás de Factoría de Ficción. En lo que va de año Cuatro (7,9%) se impuso igualmente a La Sexta (6,3%) con un peso en jóvenes 16-34 años un 25% superior. En quinto lugar se sitúa Factoría de Ficción, con un acumulado del 6% en este perfil.
