Se trata de una nueva oferta de patrocinio, integrada en tres paquetes dirigidos al público masculino: Va a millennial y amas de casa, con dos niveles de comunicación (diario -Affinity Brand Day- y semanal -Affinity Brand Week-), elevando los niveles de cobertura, recuerdo, integración y asociación con la marca y garantiza niveles máximos de percepción por parte de los espectadores.
Publiespaña refuerza su apuesta por los bloque hiQuality (con una duración máxima de 90 segundos o de 4 spots) con el lanzamiento del ‘Superspot afinidad’, un bloque publicitario emitido de manera simultánea en la oferta líder de su franja en el target hombres comerciales: ‘Dani & Flo’ en Cuatro y ‘La que se avecina’ en FDF.
Mediaset España ha concluido marzo como el grupo de televisión líder de audiencia por 35º mes consecutivo (29,2%) en total individuos, del target comercial (31%) y del prime time (29%) con Telecinco como la cadena más vista (14,1%) y la que mayor crecimiento experimenta respecto a febrero (+0,6%). Con su política de emitir bloques cortos de menos de 6 minutos en prime time, es la compañía líder en notoriedad, con niveles de recuerdo casi un 40% superiores a los de su principal competidor, Atresmedia, según el último estudio de notoriedad publicitaria de CIMEC.
Mediaset España, potencia en el segundo trimestre del año la notoriedad y el recuerdo publicitario con el desarrollo de nuevos formatos de patrocinio a la carta, que enriquecen sus posibilidades en publicidad convencional, y de refuerzo de su política de bloques hiQuality con este lanzamiento de ‘Superspot afinidad’.
Affinity Brand Day y Affinity Brand Week, dos formatos se suman a la oferta de Publiespaña
La política comercial presentada recientemente por Publiespaña incluye nuevas opciones de patrocinios de programas, formato que garantiza elevados niveles de cobertura, recuerdo, integración y asociación con la marca y ofrece una excelente percepción por parte de los espectadores. Esta nueva oferta de patrocinio en una selección de los programas más afines entre todos los canales del grupo permite la configuración de módulos a la carta en función del target del anunciante y de factores como la afinidad, la cobertura y la frecuencia. Incluye tres paquetes -dirigidos al público masculino, millennial y amas de casa- y dos niveles diferentes de comunicación: diaria, llamado Affinity Brand Day, o durante toda una semana, Affinity Brand Week.
Nueva variante del ‘Superspot’: nace el ‘Superspot afinidad’
El formato ‘Superspot’ fue presentado por Mediaset España el pasado mes de septiembre basado en la emisión de un bloque con un único spot emitido de forma simultánea en el prime time de toda la oferta de canales de la compañía (excepto Boing), opción que permite ser ampliada con la versión ‘Superspot total’ con la emisión de este anuncio también las emisiones online en directo en Telecinco.es, Cuatro.com, Mitele.com y la app de Mitele.
Las iniciativas especiales, alternativa a la publicidad convencional con un elevado poder de diferenciación y recuerdo. Además de las diferentes opciones de publicidad convencional, Publiespaña enriquece la oferta comercial dirigida a sus clientes con diferentes posibilidades de iniciativas especiales (patrocinio, telepromociones, product placement…), formato publicitario capaz de alcanzar gran notoriedad entre los espectadores gracias a su capacidad de integración en los formatos y el destacado poder de prescripción que caracteriza a su plantel de presentadores y colaboradores, circunstancia exclusiva de Mediaset España gracias a su amplia oferta de producción propia.
Según la última oleada del estudio de notoriedad publicitaria elaborado por CIMEC, este tipo de iniciativas obtienen unos niveles de recuerdo un 84% mayor que la publicidad convencional, lo que ofrece a la marca una gran oportunidad para alcanzar la diferenciación. Además, en el caso de Mediaset España las iniciativas especiales duplican en recuerdo a las de su competidor.
