Se trata de dudas sobre la precisión de la medición de las audiencias de televisión que realiza a diario Kantar Media, según el Confidencial Digital. Unas dudas del rigor en medición de audiencias que realiza Kantar Media que se habrían incrementado en las últimas semanas. Los equipos de Paolo Vasile, habrían cuestionado en reuniones internas la fiabilidad de los análisis de Kantar Media, especialmente en partidos de clasificación de la selección española, en los que, para su sorpresa, la audiencia de estas emisiones se habría desplomado en esta fase, respecto a otros partidos de clasificación en que la selección se ha jugado lo mismo y el encuentro se ha retransmitido en el mismo horario.
En el caso de «Avatar» emitida hace tres semanas los resultados no convencieron a la cúpula del grupo: 2.468.000 espectadores y 17,4% de ‘share’. Según la compañía, no se entiende cómo una película que abarca a todos los públicos y de todas las edades (niños, jóvenes, mayores) no logró superar con creces a la película que emitió ese día Antena 3, ‘El secreto de Crickley Hall’, que obtuvo 2.112.000 espectadores y 14,9% de audiencia media.
Finalmente el tercer punto en discordia son las mediciones en Cataluña. Tal y como publicó El Mundo, Kantar Media habría inflado durante años la audiencia de TV3 por un error en la muestra censal y que ha favorecido a las cadenas catalanoparlantes. Mediaset llevaba reclamando a Kantar Media desde meses que la muestra de hogares que hablan catalán se encontraba sobredimensionada, por lo que les pedían revisarar su sistema de medición, aunque tanto TV3 como Antena 3 se negaban a hacer ajustes. Ahora, con los nuevos datos Kantar tendrá que revisar su modelo de medición en Cataluña. Vasile, consejero delegado habría llamado a la cúpula de Kantar Media para expresar su malestar por estas circunstancias además de en una reunión de los principales directivos de Mediaset con los responsables de Kantar Media para expresar sus quejas, entre ellos el mismo Paolo Vasile, Manuel Villanueva, director de Contenidos, Patricia Marco, directora de Antena, y Javier López Cuenllas, director de Marketing.
En Mediaset también se ha comentado internamente que Kantar Media es propiedad del Grupo WPP, accionista en su día de laSexta a través de Imagina y que se integró en Atresmedia tras la fusión con Antena 3 hace dos veranos.
