Se trataba de una introducción a la compra programática móvil, situación del mercado y conceptos básicos, por Noelia Amoedo, CEO de mediasmart y Richard Smith, Strategic Partner Development Manager de Mopub/Twitter. Amoedo destacaba que en 2017, en EE.UU, el 70% de la publicidad display será por compra programática: El móvil supondrá el 70% vs 30% PC. Amoedo explicó las ventajas y las diferencias de la compra programática mobile vs PC. «En movil la experiencia de los usuarios depende del software y el ssp que use el publisher y de estos depende la experiencia del usuario con vuestra creatividad». «Es importante asegurarse que el usuario tiene la experiencia que quieres que tenga. Muy importante: la ubicuidad del usuario. Si quieres aprovechar todas las ventajas del móvil debes tener tecnológica capaz. Ha surgido un ecosistema de empresas que son Mobile First que han creado un ecosistema paralelo. Hay empresas que surgen del ordenador que hacen mobile pero ven el móvil como una extensión del texto y cubren ese 8% de lo que se hace en mobile web pero sin maximizar las campañas porque en mobile Apps no queda cubierto. De los 17 partners especialistas en ssp y hoy solo cuatro, desktop first y el resto son mobile first mientras en rich media hay dos que sirven rich media en móvil y en tracking, para anunciantes interesados, y trackear dentro de app, hay empresas que se dedican exclusivamente a eso, y pueden ofrecer este servicio de tracking dentro de las apps, con empresas especializadas».
«Si quieres maximizar audiencias y experiencia tienes que empezar desde cero -explicó Amoedo- en base a identificadores del mundo de las apps. Para tener el máximo alcance hay una serie de partnerships capaces de hacerlo, si quieres que tus campañas sean efectivas y llegar al mejor inventario web, asegurándose de que el usuario tenga la experiencia que queremos que tenga, trabajando con empresas mobile first en su ADN porque eso marca la diferencia. Al final la tecnología de compra programatica y móvil debe encargarse de hacer disponible todas las ventajas que tiene el móvil que no tiene el Desktop First, para compra programática de calidad como con Mediasmart. Comprar medios en móviles no significa que sea difícil».
En el desayuno sobre ventajas de la compra programática desde el punto de vista de un ad Exchange/SSP mobile, desde una empresa de Twitter como Mopub,
Richard Smith, Strategic Partner Development Manager de Mopub/Twitter, explicó el crecimiento del RTB mobile con 6.400 millones de dolares este año que crecerán hasta los 15.800 en 2018. Un dato que constrasta con el descenso de la inversión en desktop al 13% mientras sube la del mobile App al 12%.
Mopub es una mobile first que investiga en plataforma de Stabiliyy & Data para empoderar a los publishers, y puso el ejemplo de Flow FREE de bug duck games, que incluye publicidad en los juegos y sus formatos son Vast video, banners, intersticials full screen, video y native. Ofreció el video para los anunciantes con formatos en 15 o 30 segundos y el juego solo es un ejemplo. «Los Native ads son contenidos dirigidos a la publicidad de apps de juegos en la experiencia de usuario con publicidad no disruptiva para targets avanzados, en Third Party Data y atributos de publishers. Llevamos nueve años haciéndolo». «Twitter y Mopub trabajan mejor juntos».
En el mismo evento la directora de la MMA, Elia Méndez explicó que «la compra programática está entrando poco a poco y ya hay inventario de apps y video de web móviles. El mobile data no tienen nada que ver con el desktop data y nos obliga a cambiar nuestra forma de comunicar con nuestros usuarios que están hiperconectados y por eso debemos divulgar, informar y formar, así como que nuestros socios compartan sus conocimientos para ayudar a esta transformación». «El 22 de octubre será el congreso para toda la industria en base a casos con la educación como base para nuestros partners», puntualizó Méndez.
