Mejoran las previsiones para medios digitales, Móviles, y las cadenas Temáticas de Pago, según el panel Zenthinela.

Para el panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes y coordinado por Eduardo Madinaveitia, de Zenith Media se augura un año estable para el conjunto de los medios La inversión total no variará, aunque la distribución entre medios seguirá la misma orientación de los últimos años: mayor peso de los medios digitales y ligeras caídas en los medios de papel. Las subidas recogidas por el último Infoadex declara ligeras subidas (un 3,9% según Infoadex; un 1,4% según i2p) que ponen punto final a la dura crisis vivida por la inversión publicitaria en 2008 y 2009. En esos dos años el mercado publicitario se redujo en casi un tercio de su volumen. El momento más problemático se vivió en el segundo trimestre de 2009; a partir de ahí el ritmo de caída se fue atenuando. El comienzo de 2011 no está siendo especialmente brillante, pero al menos los anunciantes creen que este año se podrá mantener la misma inversión del año anterior. Esta previsión es ligeramente peor que la realizada por el mismo panel hace dos meses. Los panelistas no terminan de ver claro el final de la crisis económica, que volvería a alejarse hasta comienzos del mes de abril de 2012, ya pasadas las elecciones generales. Cada nueva previsión, la fecha de salida parece alejarse un poco más. Las noticias parecen incorporar casi cada día nuevos elementos de incertidumbre; en las últimas semanas las crisis del Sur del Mediterráneo y las nuevas subidas en el precio del petróleo. La inversión en medios se hace cada vez más digital (incluyendo la televisión) mientras la prensa pierde cada vez más peso. El IPSE (Percepción de la Situación Económica) se mantiene en valores negativos, pero sólo ligeramente: el -2,4 actual es el mejor valor en los más de dos años de existencia de Zenthinela y supone una mejora sustancial respecto al valor, -32,4, de diciembre. En cuanto al índice de percepción de la situación del Mercado públicitario (IPMP), se mantiene en valores positivos desde octubre de 2010. En esta ocasión se sitúa en 16,3, el mejor valor desde que existe el panel y supone una sensible subida desde el +2,7 de diciembre. Zenthinela destaca sobre el mercado publicitario para 2011 que las estimada realizadas en diciembre eran ligeramente mejores que las que obtenemos ahora. Sólo mejoran, de nuevo, las previsiones para medios digitales, especialmente los Móviles, pero también internet y las cadenas Temáticas de Pago y, como excepción analógica, las Revistas. Los panelistas de Zenthinela esperan que la inversión en Redes Sociales ascienda en 2011 hasta los 24,3 millones de euros, que supone un 16,8% de incremento sobre la cifra estimada por el propio panel como estimación en 2010. La inversión en Blogs se estima en 9,6 millones de euros, una cifra que supone un aumento del 17,1% respecto a la inversión estimada por Zenthinela para 2010.
El Vídeo en internet, que experimentó una importante expansión en 2010 podría recibir una inversión de 13,6 millones de euros, un 21,4% por encima de la cifra estimada como inversión real en 2010.

TV Generalista 0,7 2,4 -1,7
TV Temática 5,9 10,2 -4,3
Tem. en Abierto 8,4 9,8 -1,4
Tem. De Pago 3,9 3,4 +0,5
TV Local -5,3 -3,2 -2,1
Diarios -8,1 -4,5 -3,6
Diarios Gratuitos -8,1 -6,4 -1,7
Revistas -3,5 -5,1 +1,6
Suplementos -7,0 -6,8 -0,2
Radio -1,8 +0,5 -2,3
Exterior -1,6 -1,6 =
Cine -9,4 -1,9 -7,5
Internet 14,3 11,8 +2,5
Int. Gráf. y Vídeo 13,5 9,9 +3,6
Int. Busc. y Enl. 13,7 12,1 +1,6
Móviles 13,4 6,6 +6,8
Medios Inmigrant -7,3 -6,4 -0,9
Total Mercado 0,0 0,4 -0,4