El mercado europeo de publicidad digital se duplica en 5 años hasta 48.000 millones de euros

El mercado europeo de publicidad digital alcanzó los 48.000 millones de euros en 2017 en comparación con los 24.800 millones de euros en 2012. En su conferencia anual de Interact, IAB Europe anunció este miércoles que la publicidad digital creció un 13,2% en 2017 a 48.000 millones de euros impulsada por un fuerte crecimiento en la inversión social, móvil y de video.

El estudio AdEx Benchmark es la guía definitiva sobre el estado del mercado europeo de publicidad digital y ahora se encuentra en su duodécimo año. Un total de veinte mercados crecieron dos dígitos. El móvil predominó con un crecimiento de dos dígitos en los 27 mercados del estudio. La pantalla móvil creció en más del 40% y ahora representa el 42% del total de la publicidad gráfica, mientras que el video ahora representa más de un cuarto de la pantalla total. Social creció a un ritmo similar al 38% y aumentó su participación en la pantalla, mientras que el video creció en 4 veces la tasa de visualización sin video al 35%. El crecimiento en el video está impulsado por la publicidad externa que experimentó un crecimiento del 73.4% en comparación con el in-stream en el 6.9%.

Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, señala que «La industria de la publicidad digital ha experimentado otro año de fuerte crecimiento de dos dígitos en Europa, lo que confirma su papel en la sustentación del contenido digital y las experiencias del consumidor. Con el GDPR entrando en vigor este 25, nos encontramos en una encrucijada para la industria y debemos continuar mejorando las experiencias de los usuarios, así como destacar la contribución que la publicidad digital hace a la economía europea «.

El estudio IAB Europe AdEx Benchmark divide el mercado publicitario digital en tres categorías: Display, Search y Classifieds y Directories. El crecimiento en estos formatos publicitarios se ha sustentado en el cambio de usos en los dispositivos y el cambio en los patrones de consumo.

La publicidad gráfica superó a la búsqueda y los clasificados con una tasa de crecimiento del 14,9% hasta un valor de 19.300 millones de euros. La búsqueda sigue siendo la categoría de publicidad en línea más grande en términos de ingresos con un crecimiento del 14,4% y un valor de mercado de 21.900 millones de euros.

Para Daniel Knapp, Director Ejecutivo de TMT en IHS Markit, «social, móvil, video y búsqueda fueron los impulsores de crecimiento detrás de la publicidad digital en Europa en 2017. Representan el poder de conexión, ubicación, emoción y camino de compra que hacen publicidad digital tan versátil e indispensable para las marcas de hoy «.

Los 3 principales mercados de crecimiento individual revelan un fuerte crecimiento en la región de Europa central y oriental:

Bielorrusia: 33.9%
Serbia – 23.7%
Rusia – 21.9%

También hubo un fuerte crecimiento en los mercados más maduros (en línea o por encima de la media europea) como el Reino Unido (14.3%), Noruega (16.6%), Suecia (18.4%), Suiza (12.5%) y Dinamarca (9.7 %) que demuestra que la madurez no obstaculiza la oportunidad de una mayor innovación y crecimiento.

Las 10 mejores clasificaciones (por tamaño de mercado)

Reino Unido – 15.600 millones de euros
Alemania – € 6.6bn
Francia – € 5.1bn
Rusia – € 3.3bn
Italia – € 2.6bn
Suecia: 1.800 millones de euros
Países Bajos – € 1.8bn
Suiza – € 1.8bn
España – € 1.8bn
Bélgica – € 1bn