El mercado publicitario español crecerá un 6% según IPG Mediabrands

Se trata de las previsiones del grupo IPG Mediabrands, para la inversión en 2017.Tras Digital, el medio con mayor crecimiento será Exterior gracias a los nuevos soportes digitales. Según el estudio elaborado por IPG Mediabrands, el mercado publicitario español crecerá alrededor de un 6% este año, con una inversión de unos 5.800 millones de euros, dato considerablemente por encima de la media europea (+2,7%) y por encima también de la media a nivel mundial (+3,7%). El crecimiento sigue siendo muy positivo, si bien el año pasado fue algo superior y se situó en torno a un 8%.

Para la realización de estas previsiones, IPG Mediabrands ha tenido en cuenta datos macroeconómicos como el PIB, que según el FMI crecerá en España un 2,6% este año, superando los niveles del resto de países del entorno europeo, y la inflación, que también subirá hasta alcanzar el 2,4% a final de año. Haciendo un análisis más detallado por categoría de medios, se espera que la mayoría de ellas crezcan un poco menos que en 2016, como se ha venido demostrando ya en la primera mitad de 2017.

La inversión en televisión se situará en niveles parecidos a los del pasado año, con un crecimiento en torno al 4%. Mientras, los medios digitales pasarán de un ascenso del 21% en 2016 al 15% previsto para este año. La mayor parte de este crecimiento se deriva de la publicidad en entorno mobile, que alcanza ya el 50% de las ventas digitales a nivel global.

También sube la inversión en el medio exterior y en radio un 3,5% y un 2% respectivamente. Esta aceleración del crecimiento en exterior se debe a la instalación de los nuevos soportes digitales que se han colocado adicionalmente en las principales ciudades con una consideración de soporte premium.

Los medios impresos seguirán acusando el descenso y disminuirán alrededor de un 6%. «Están pasando muchas cosas, y demasiado rápido. Eso nos obliga a tener una visión de futuro y a trabajar con nuestros clientes a una velocidad que nos permita identificar las necesidades de los consumidores en tiempo real. «La clave es aprovechar los nuevos formatos y posibilidades que ofrecen los medios para pasar del clásico storytelling al storydoing, que ayudan a establecer vínculos duraderos entre marca y consumidor, más allá del producto o servicio concreto”, comenta David Colomer, CEO de IPG Mediabrands para España y Portugal».

En lo que respecta al resto del mundo, se prevé que los ingresos publicitarios crecerán un 3,7% en 2017, en línea con el pronóstico previo de IPG Mediabrands (diciembre 2016), lo que supone una notable desaceleración en comparación con 2016 que mostró una tasa de crecimiento récord del 5,9%. Esta ralentización era la esperada ya que en 2016 tuvieron lugar eventos mundiales deportivos y las elecciones estadounidenses, que trajeron como consecuencia un acusado aumento en la inversión publicitaria.

Si nos fijamos en el entorno europeo, la tasa de crecimiento acusa una desaceleración situándose en +2,7%, tras años de aumento en torno al 5%. Reino Unido es el mercado donde se produce de forma más evidente, situándose en un crecimiento del 1,9%, lo que arrastra la media europea ya que se trata del mayor mercado y motor de crecimiento los últimos cuatro años.

El crecimiento mundial de la inversión publicitaria está previsto que vuelva a acelerarse situándose en un 4,5% en 2018, empujada por los eventos que tendrán lugar ese año (Copa del Mundo de Fútbol en Rusia, elecciones en EE.UU. o los Juegos Olímpicos de Invierno en Corea del Sur).