La Asociación de Marketing de España ha entregado este jueves sus VIII Premios Nacionales de Marketing, Mercedes Benz, Iberia, Hawkers, Car2Go, Fundación Uno entre Cienmil y Salud On Net, han sido los Ganadores de esta edición 2016. La Asociación de Marketing de España ha entregado sus Premios Nacionales de Marketing 2016 en los Teatros del Canal. Se trata de:
Marca: Mercedes Benz (finalistas: Decathlon y Estrella Galicia)
Innovación: Car2Go (finalistas: Twyp de ING y Wallapop)
Latam: Iberia (finalistas: Acciona y Smoöy)
Instituciones: Fundación Uno entre Cienmil (finalistas: Fundación Inocente e Icex)
Pymes: Salud On net (finalistas: Percentil y Smartick)
Entrañable fue la alocución de José Carnero, fundador de Kitchen quien explicó las causas del abandono de su cargo en la agencia ante la leucemia de su hijo ya la creación de esta Fundación que ha reunido dinero para tres becas de investigación de la enfermedad.
Además de las cinco categorías mencionadas, también se han dado a conocer los nombres de los profesionales ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías de Mejor Profesional y Líder Empresarial Impulsor del Marketing.
Mejor Director/ Profesional del Marketing: Beatriz Navarro, Directora de Marketing de FNAC
Beatriz Navarro, Directora de Marketing de FNAC, ágradeció al jurado y «a todos los jefes y Jefas, buenos, malos y reguladores que han permitido que hoy esté aquí y a proveedores y agencias que nos ayudan a a estar aquí». «Estamos en plena transformacion. El proceso de compra no se parece en nada al de hace escasos cinco años. El efecto ROPO, que usamos el 88% de los españoles, y luego el 90% compramos en tiendas físicas, en un país con la mayor penetración de móviles de Europa y los Pull Players, el click & collect, Siri, o los asistentes personales de Amazon, antes no formaban parte de nuestro vocabulario y hoy nos obligan a reiventar nuestros negocios y profesiones en el dia a dia». «Los directores de marketing hoy debemos saber de redes sociales, de ecommerce, de compra programática, de Big Data, aunque el 75% de nuestras decisiones se toman con nuestro cerebro emocional y no con el racional. Ser matemáticos, creativos y casi pitonisas, para saber qué va a hacer el consumidor no en los próximos dias sino en las próximas horas».
Líder impulsor del Marketing: Pablo Sánchez, CMO y CoFundador de Hawkers
Además, el jurado ha concedido el Gran Premio Nacional de Marketing 2016 a Hawkers. Con este galardón se reconoce la fuerte apuesta por la marca que ha hecho esta joven compañía que ha logrado hacer de las gafas de sol un superventas gracias también a la estrategia que han realizado en las redes sociales.
Francisco Pérez, Director de Marketing y de Desarrollo de Negocio, «teníamos 300 euros para comprar gafas y financiar una App y se nos fue de las manos». «Estoy aquí no en mi nombre sino en el de Pablo, David, Iñaki y Alex por mantenernos unidos y a flote en esta carrera de fondo y a Pablo por tu inteligencia y bondad infinita y a David por tu infinita inteligencia y al alma de la compañía, mi personaje favorito, Alex,por revolucionar la compañía y dejarme ser libre para decir lo que queremos y como lo queramos y no perder nuestra identidad. Bienvenidos a la Generación Hawkers».
