La marca de coches de alta gama fué el primer anunciante que realiza una campaña de estas características en España a través de la plataforma de TV Digital. Desde el pasado 17 de septiembre al 4 de Octubre los hogares propietarios y espectadores de la Smart TV de LG en España, vieron en exclusiva en la interfaz de su Smart TV, la campaña del Nuevo Clase A. Durante casi 3 semanas, Mercedes-Benz acaparó en exclusiva todo el inventario publicitario de la plataforma de TV Conectada de LG. smartclip, la red de branding y vídeo publicitario multipantalla de Adconion Media Group, y LG Electronics, anunciaban el pasado verano el acuerdo para la comercialización por parte de smartclip de todo el inventario publicitario del interfaz Smart TV de LG en Europa, Rusia y Australia.
Zenith, como agencia de medios de Mercedes-Benz, ha acompañado e impulsado a la marca en su renovada estrategia de comunicación en la que los medios digitales están adquiriendo cada día un mayor protagonismo. “El mix de medios digital de Mercedes no deja de evolucionar. El año pasado fuimos los primeros en planificar en ciertas apps de TV conectada. Ahora hemos dado un paso más integrándonos en la interfaz de los televisores LG, de la mano de smartclip. Además de continuar innovando nos sirve como prueba de un modelo de visionado de contenidos (y de compra de medios) que empieza a despegar por fin”, según Miguel López-Guzman Digital Director de Zenith. Según un reciente estudio realizado por smartclip*, en el perfil de audiencia de TV Conectada destacan los hombres de entre 29-39 años de clase social alta , un target cada vez más difícil de impactar a través de la TV lineal tradicional y que el nuevo entorno de TV digital, permite alcanzar de forma eficaz.
A la plataforma Smart TV de LG se puede acceder a través de los televisores Smart TV de LG, reproductores Smart 3D Blu-ray y del LG Smarty (set top box). En el futuro, este acceso se ampliará a los móviles y demás dispositivos electrónicos. smartclip también será el socio preferente para la monetización de las aplicaciones de terceros en la Smart TV de LG. La tecnología de smartclip para servir publicidad está integrada en más de 100 aplicaciones de TV Conectada, habiendo vendido y servido anuncios para televisión conectada en toda Europa desde 2009.
