Tras la buena acogida que han tenido los últimos spots de Mercedes-Benz con Alex de la Iglesia como protagonista, llegan nuevas ejecuciones de ‘Algo está pasando en Mercedes’ de la mano de Contrapunto BBDO. Mercedes-Benz ha confiado a Pixel and Pixel el desarrollo de su estrategia digital. Contrapunto BBDO ha creado nuevas conversaciones en torno a la marca, donde por un lado se muestra a un chico que piensa que su novia está con él porque se ha comprado un Mercedes; y por otro, a un joven que a pesar de haberse comprado un Mercedes no termina de “ligar”.
Estas nuevas ejecuciones de 20”, tituladas “Sinceridad” y “Rosco”, comenzarán a emitirse el 4 de Marzo. Dentro de la web www.algoestapasandoenmercedes.com los usuarios podrán ver imágenes del making Of y responder a preguntas, a modo de juego, basadas en los protagonistas de los spots para poder descubrir más información sobre los productos, ver las últimas ofertas o solicitar una prueba.
Esta nueva ola de campaña pretende continuar con la apertura hacia nuevos públicos que la marca alemana de automoción viene trabajando en los últimos 3 años junto con Contrapunto BBDO. En esta ocasión el deseo de tener un Mercedes hace que el protagonista de los spots piense constantemente en ello y le hagan encontrarse en divertidas situaciones.
FICHA TÉCNICA «Rosco»:
Agencia: Contrapunto BBDO
Anunciante: Mercedes – Benz
Título: Sinceridad (20”)
Contacto del cliente: Óscar Rubira, Joaquín Garralda, Rocio Poggio, Elena Steiner y Antonia Belenguer.
Directores generales creativos: Félix del Valle y Carlos Jorge.
Director Creativo: Lolo Ortega.
Supervisores Creativos: Antonio Castillo.
Redactor: Lolo Ortega
Director de arte: Antonio Castillo.
Director de producción audiovisual: Gema Crespo.
Director de servicios al cliente: Paco Ribera.
Directora de cuentas: Lorena Landau.
Supervisora de cuentas: Sofía Calonje.
Ejecutivas de cuentas: Laura Ferrera, Leticia Gutiérrez e Idoia Cañadas.
Productora: Puente Aéreo.
Director: Augusto Zapiola
Productor ejecutivo: Toni Martínez
Postproducción: Telson
Central de medios: Zenith Media.
Ficha Técnica «Sinceridad»
Agencia: Contrapunto BBDO
Anunciante: Mercedes – Benz
Título: Sinceridad (20”)
Contacto del cliente: Óscar Rubira, Joaquín Garralda, Rocio Poggio, Elena Steiner y Antonia Belenguer.
Directores generales creativos: Félix del Valle y Carlos Jorge.
Director Creativo: Lolo Ortega.
Supervisores Creativos: Antonio Castillo.
Redactor: Lolo Ortega
Director de arte: Antonio Castillo.
Director de producción audiovisual: Gema Crespo.
Director de servicios al cliente: Paco Ribera.
Directora de cuentas: Lorena Landau.
Supervisora de cuentas: Sofía Calonje.
Ejecutivas de cuentas: Laura Ferrera, Leticia Gutiérrez e Idoia Cañadas.
Productora: Puente Aéreo.
Director: Augusto Zapiola
Productor ejecutivo: Toni Martínez
Postproducción: Telson
Central de medios: Zenith Media.
En la parte digital Pixel and Pixel, permite que cada miembro registrado en Experiencias Mercedes reciba un e-mailing personalizado adaptado a sus intereses, podrá acceder a promociones de postventas y sorteos de pruebas de productos y entradas para eventos, y además recibirá en primicia información sobre los nuevos lanzamientos de la marca. La nueva estrategia digital de Mercedes-Benz tiene especial interés en llegar a un público más joven que el habitual target de la marca. Víctor Coello, director creativo ejecutivo de Pixel and Pixel comenta “la mayoría del público joven consume contenidos internet desde sus teléfonos y tabletas, por lo que trabajar en un diseño responsieve que optimice la visualización del site desde cualquier dispositivo nos parecía algo fundamental para el desarrollo de experiencias Mercedes”.
Experiencias Mercedes cuenta con una serie de prestaciones que diferencian al site, como un servicio que permite guardar ciertos artículos para leerlos más tarde y programar recordatorios para acceder a ellos, o la personalización de la portada de la web para que muestre unas categorías de contenido concretas con nuevas posibilidades de interacción que mejoren la experiencia de navegación en Experiencias Mercedes. Se trata de convertir un canal de información unidireccional en una herramienta de explotación comercial de la comunicación de Mercedes-Benz España que se sitúe en la vanguardia digital y sea capaz de atraer a un público diferente”, concluye Víctor Coello.
