Mesa IAB ‘análisis de métricas fundamentales’ (Mediaset,Google, Facebook y Atresmedia)

Tras la presentacion del Estudio IAB de Video Online, se debatió la medición de vídeo y “El análisis de las métricas fundamentales para el negocio” que contó con la participación de Alfonso Calatrava, Marketing Science Lead en Facebook, Rubén Vara, Director Marketing y Audiencias Multimedia en Atresmedia, Pablo Pérez, Marketing Insights en Google y Orlando Gutiérrez Tapiador, Director Marketing Operativo en Mediaset.

Alfonso Calatrava (Facebook) ha expuesto que “El reto es captar la atención. Para ello hay que adaptar métricas y tecnologías de medición digital. Es necesario conocer el trayecto que realizan las personas en el ecosistema digital hasta el momento de compra y su comportamiento durante el mismo, saber por ejemplo si atienden al contenido o desde qué dispositivos se conectan. De esta forma será más fácil evaluar y optimizar el impacto de las campañas digitales”.

“El test Cuali-Evocativo nos revela mediante una batería de preguntas las diferencias entre lo sentido y lo verbalizado (recuerdo, evocación y fabulación) que hay un mayor nivel de recuerdo de las marcas y los anuncios retransmitidos en VOD” según ha explicado Orlando Gutiérrez Tapiador (Mediaset).

“Desde el origen hasta la emisión tenemos el control de los estándares de publicidad y le damos más seguridad y confianza a los anunciantes”, ha desvelado Rubén Vara (Atresmedia).

Pablo Pérez (Google) ha expuesto la necesidad de medir porque los usuarios están en Google, ya que hay 28 millones de personas al mes, 36 minutos (día) y 79% de alcance para la franja de edad comprendida entre los 35 y 54 años, algo muy interesante para las marcas.