Mesa redonda IAB “El vídeo como eje principal de la comunicación”, (L’Oreal, Heineken y Coca-Cola)

«Se le empieza a exigir cada más a la TV tradicional”, declaró Nuria Giménez (Coca-Cola) en el debate tras la presentación del Estudio de Video Online de IAB, tuvo lugar la mesa redonda titulada “El vídeo como eje principal de la comunicación”. En la mesa estaban Nuria Giménez, Digital Senior Manager en Coca Cola Company, Laura Latorre, Media Director en L’ Oreal, Álvaro Córdoba Mumbru, CMO en Badi, Jesús Ramírez, Head of Brand Communications & eCommerce en Heineken y moderada por Beatriz Medina, Head of Digital en Atresmedia y Presidente en IAB Spain.

En esta mesa se trataron muchos temas, entre ellos la medición. Jesús Ramírez (Heineken) comentó las barreras para poder explotar el vídeo. “Depende de a quien le preguntes te da a un dato u otro de una misma campaña. Hay demasiados agentes del mercado que miden”. “Coca-Cola no exige mucho, exige todo porque es lo que el que medio dice que puede dar, aunque ahora la tendencia se revierte y se le empieza a exigir más a la TV tradicional”, ha declarado Nuria Giménez (Coca-Cola).

“Para L´Oreal lo que necesitamos saber es si nos ayuda a vender, y en TV hemos comprobado que en sí que funciona. Sin embargo con el video digital, no tenemos claro que el impacto conseguido repercuta en ventas todavía de una forma contundente y directa” ha analizado Laura Latorre.

Haciendo una labor de ver el mercado en unos años, Álvaro Córdoba (Badi) comentó que “El futuro será la utilización de los datos para poder hacer contenido publicitario adaptado”.