MarketTools, una filial de MetrixLab, proveedor global de servicios de estudios de mercado online, ha anunciado la adquisición de RawData, empresa proveedora de soluciones móviles para la realización de estudios de mercado. RawData se integrará por completo en MarketTools. Con sede central en Salt Lake City, UT, RawData ofrece análisis sobre el modo de interaccionar de los consumidores con diversos medios: telefonía móvil, Internet, TV y radio. No se han revelado los aspectos financieros de la transacción. Aumentan así su capacidad tecnológica de estudios por teléfono móvil e IP de MetrixLab con la incorporación de recursos humanos y de ingeniería, la adquisición dota de mayor nivel a las avanzadas soluciones existentes para estudios de Marca, Medios y Publicidad, Innovación y Shopper, Gestión de la Experiencia del Cliente y Comercio Electrónico.
RawData seguirá suministrando las mediciones de audiencias multimedia/Cross Media a medios y soportes, con la creación de su división MarketTools Análisis de Audiencias. Ofrecerá a los clientes una excelente solución móvil para llevar a cabo estudios de mercado sobre los consumidores a través de “una única fuente de información y multiplataforma”. «En RawData, vimos un magnífico equipo que ha desarrollado, implementado y demostrado la eficacia de una tecnología móvil revolucionaria», afirmaba Han de Groot, CEO de MetrixLab. «RawData ha aportado una base móvil que nos permitirá monitorizar de modo pasivo múltiples plataformas de comunicación. Nos entusiasma la idea de seguir expandiéndonos en esa plataforma incluyendo datos de exposición publicitaria, datos de ubicación y estudios en tiempo real. La inteligencia y el análisis generados a partir de una fuente única son asombrosos. A modo de ejemplo, estamos entusiasmados con su aplicación en los estudios de efectividad de la publicidad en múltiples plataformas de comunicación (Cross Media) y en nuestras soluciones de Shopper, para desarrollar análisis relevantes y adecuados para marcas y distribuidores».
RawData fue fundada en 2009 por un equipo de emprendedores y técnicos para resolver problemas asociados al seguimiento del consumo de medios y goza de prestigio de alcance local y nacional por su tecnología rompedora. Más recientemente, RawData recibió el reconocimiento de un panel de profesionales del sector de la investigación de mercados, como líder en el #IIeX Insight Innovation Challenge presentado por GreenBook. MarketTools, filial de MetrixLab, es el proveedor global de estudios de mercado online de más rápido crecimiento. A través de un sistema avanzado para involucrar a los encuestados, una exhaustiva capacidad analítica y experiencia en investigación de mercados, ofrecemos análisis accionables orientados a la toma de decisiones de alto valor empresarial. Especializados en Marca, Medios y Publicidad, Innovación y Shopper, Gestión de la Experiencia del Cliente y Comercio Electrónico, combinamos tecnología puntera con probadas metodologías cualitativas y cuantitativas muy eficaces. Con sede central en Rotterdam y oficinas en Nueva York, Chicago, Minneapolis, Seattle, San Francisco, Hyderabad, Londres, Hamburgo, París, Madrid y Shanghái, realizamos investigación online en más de 50 países.
