La estrategia planteada 100% digital consigue altos ratios de interacción con el público joven a través de innovadora pieza creativa para mobile . Loewe Perfumes estrenaba su campaña del día del Padre afrontando un gran reto: destacar de manera innovadora acercándose a un público más joven y digital con su perfume “Loewe 7 Anónimo”. Para ello la marca, junto con su agencia de medios Havas Media y la especializada en marketing mobile Mobext (ambas pertenecientes a Havas Media Group), diseñaron una estrategia 100 % digital utilizando el medio mobile para conectar con su target. Para la campaña se desarrolló ad hoc una innovadora pieza que permitía, desde la propia creatividad mobile, felicitar el día del padre con una foto propia y un mensaje, que posteriormente podía ser difundida vía WhatsApp así como a través de las redes sociales, con el fin de facilitar su viralización.
El objetivo fijado era conseguir altos niveles de engagement, especialmente con el público joven, haciéndoles partícipes de una acción en la que el desarrollo de la pieza publicitaria involucraba desde el primer momento al usuario, dándole la posibilidad de personalizar totalmente cada una de las imágenes. Para ello, se dotó a la pieza de un filtro en blanco y negro acorde a la línea creativa y estética de la campaña de Loewe, pieza que daba la posibilidad de compartirla en un marco, reforzando así la marca e incentivando al usuario a compartirla viendo su imagen como si se tratase de una pieza publicitaria. Los resultados conseguidos avalan el éxito de esta campaña que sumó más de 80.000 interacciones, un ratio de interacción con la pieza de más de un 10%, con más de 2.300 fotos subidas por los usuarios.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: LVMH
Producto: Loewe 7 anónimo
Marca: Loewe Perfumes
Contacto del cliente: Javier Sánchez (Director de Marketing)
Director de servicios al cliente: Rodrigo Olivié (Havas Media)
Director de cuenta: Alicia Fuentes (Havas Media) y Victoria Cáceres (Mobext)
Agencia de medios: Havas Media (Havas Media Group)
Agencia Mobile: Mobext (Havas Media Group)
Pieza: Interstitial Rich Media Interactivo en Mobile
Título: “Mi héroe anónimo” #Thanksback
