Los gastos en publicidad digital global superará al gasto en televisión en 2017 según el CEO de IPG, Michael Roth- en un fenómeno que ya está ocurriendo en algunos de los mayores mercados publicitarios del mundo. Lo indicó en una conferencia de inversores la semana pasada, en la que indicó que un tercio de todas las inversiones en publicidad son en digital. Para el CEO de Interpublic su unidad de investigación e inteligencia de mercado, Magna Global, pronostica que para el año 2017, la inversión digital superará a la de TV, algo que ocurrirá en China este año, según un reciente pronóstico de GroupM para ese país.
Ya el mes pasado en una conferencia telefónica con analistas de WPP, se preguntó al chief forecaster del holding, Adam Smith, si el mercado se había llegado a un «punto de inflexión», con una caída muy pronunciada en la cantidad de inversión publicitaria en TV, a nivel mundial. Smith se limitó a reconocer una transición aunque se trata más de «una combustión lenta». Entre las causas es que hay agencias como RG / A, que se están transformando en unidades de servicio completo digitales. RG / A, por ejemplo, creó un comercial para la Super Bowl para el anunciante de equipos de audio Beats a principios de este año. Mediapost.
