La agencia catalana Microbio Gentleman ha creado para la Associació Catalana de Ràdio una campaña con el fin de demostrar la eficacia publicitaria de este medio. Se da la circunstancia conocida de que en los últimos años ha visto incrementada su audiencia pero no su inversión publicitaria.
Con una cuña de radio se trataba de resolver, a través de este medio, un caso que parecía imposible de solucionar: un abuelo llamado Pere buscaba a alguien que hablara kalaallisut, un dialecto inuit. El objeto era traducir en esta lengua el discurso de boda de su nieta, que se casaba con un chico groenlandés para agradecer en su lengua natal la presencia de la familia del novio, venida expresamente desde Groenlandia a la boda. El teléfono de ayuda ha recibido decenas de llamadas y mensajes de oyentes radiofónicos, tratando de ayudarle.
La campaña ha constado de dos cuñas de radio, gráficas en prensa y una web (radioeficacia.cat), en la que también se muestran estudios y testimonios del mundo empresarial que avalan la eficacia publicitaria del medio.
EL PODER DE LA RADIO Y EL STORYTELLING.
Agencia: Microbio Gentleman
Anunciante: Associació Catalana de Ràdio
Producto: La radio
Cliente: Associació Catalana de Ràdio
Director estratégico: Ferran Llopart
Director creativo: Fernando Volpini
Director de arte: Olaf Cuadras
Redactor: Lluís Pollina
Diseñadores: Marc Hilari, Jaume Hortal, Sigfrid Romañach
Director servicios digitales: Óscar López-Balcells, Nacho Riera
Piezas: Cuña de radio, web, social media
Título: Radioeficàcia
