Microsoft Advertising Exchange desembarca en España con AdExchange, su sistema de puja en tiempo real.

Microsoft Advertising Exchange supone un impulso definitivo a la puja por impresiones en tiempo real, que representará un 8% de la publicidad online en Estados Unidos en 2011. Microsoft Advertising Exchange, la contribución de Microsoft al desarrollo de un modelo RTB (real-time bidded), es decir, puja en tiempo real, estará disponible de inmediato en los mercados de España, Italia, y Bélgica, sumándose así a Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y los Países Bajos, donde ya entró en funcionamiento a lo largo de 2011. Esta nueva plataforma permite a los anunciantes acceder a un inventario Premium de Windows Live y MSN, poniendo así a su disposición una oferta amplia, con credibilidad, y con rendimiento en tiempo real. Su sistema de compra “impresión por impresión” permite segmentar al máximo las audiencias para conseguir una mayor efectividad. Microsoft Advertising Exchange, permite en tiempo real comprar inventario de Microsoft Advertising “impresión por impresión” y, por tanto, una alta efectividad al dirigirse a audiencias “ultrasegmentadas”.

Para Dennis Buchheim, General Manager of Scale Display, “desde su lanzamiento hemos visto un interés significativo y una gran aceptación de Microsoft Advertising Exchange, con un alto grado de satisfacción por parte del cliente”. Es el caso, por ejemplo, de Estados Unidos, donde las pujas en tiempo real representarán en 2011 un 8% del presupuesto consumido en publicidad online.