El nuevo modelo publicitario que ya oferta Microsoft Advertising sitúa al consumidor en el centro de la experiencia aprovechando al máximo el entorno táctil, mientras los test preliminar, señalan al Windows 8 como la plataforma digital preferida para ver publicidad. Con pleno de las principales agencias de medios Carlos de Torres, Country Manager de Microsoft Advertising anunciaba los 690 millones de dispositivos en el mundo con Windows 7 que se pueden actualizar a Windows 8 online, solo por 29,99 euros y en menos de 15 minutos. «Un Sistema que hace que móvil pueda convertirse en mando de la tv y si me gusta el coche de la película me da información inmediata sobre él solo con pedirlo. «La nube permite coordinar mejor los mensajes y los tiempos de entrega con un mensaje coordinado. Ya hay 115.000 Apps y siguen creciendo». «LG fue el primero en entrar, luego, Movistar, Vodafone, Coca Cola, El Corte Inglés, Samsung, Ford, Hyundai,20th Century Fox o Nissan ya han aprovechado la oportunidad de formar parte del lanzamiento de los Ads in Apps de Windows 8. … hasta vender todo el muestrario hasta el mes de febrero, y solo con el primer formato publicitario.
Así lo presentaba Microsoft Advertising este miércoles en un evento con grandes anunciantes para explicar las nuevas propuestas publicitarias unidas a Windows 8 que suponen una total revolución digital tanto para el anunciante como el usuario. El nuevo modelo del sistema operativo Windows 8 cambia radicalmente el mundo del display y ofrece experiencias únicas al consumidor. De este modo, las marcas van a poder conectar con una audiencia global de un modo mucho más relevante, innovador, efectivo y creativo. Carlos de Torres, Country Manager de Microsoft Advertising, y Michael Dwan, Global Creative Director, de Microsoft Advertising, destacaban que Windows se ha reimaginado a través de un entorno de aplicaciones que integra todos los dispositivos y logra una experiencia fluida a través de PC, tableta, móvil e incluso televisión con Xbox LIVE, gracias a la utilización del almacenamiento en la nube, que significa la eliminación de las barreras físicas, permitiendo el acceso a la información desde cualquier lugar y dispositivo.
Para garantizar el éxito de esta publicidad y conseguir que sea verdaderamente deseable por parte de los consumidores, las normas de aceptación de marcas y creatividades se vuelven más exigentes, con el objetivo de lograr una experiencia publicitaria de máxima calidad. Como destaca Carlos de Torres, director de la División de Advertising & Online: “El nuevo modelo es totalmente inmersivo, no intrusivo y ofrece a las marcas de confianza un amplio porfolio en un entorno seguro para conectar con las personas a escala global. Estamos muy contentos porque así lo han entendido los anunciantes, que lo consideran un medio muy atractivo”. Los Ads in Apps son el núcleo de la publicidad en Windows 8, anuncios que destacan por su calidad y cuidada estética que aparecen en las aplicaciones preinstaladas. Así, están basados en una serie de formatos premium integrados en la experiencia de Windows 8. Todos ellos son altamente visuales e interactivos, permiten acceder a la funcionalidad web con un solo toque y que el usuario regrese fácilmente a la aplicación que estuviera utilizando si así lo desea.
Gracias a Windows 8, los anunciantes podrán ofrecer experiencias más impactantes y personalizadas para el usuario. Por ejemplo, a través del formato Hot Spot (una imagen a pantalla completa con hasta cinco imágenes por las que el consumidor puede desplazarse para buscar información) o la Rotación 360, una experiencia publicitaria sensorial especialmente diseñada para tabletas, donde la imagen rota hacia la dirección en que el usuario incline el dispositivo. El estudio señala además, que los Ads in Apps en Windows 8 incrementan la notoriedad en un 46% con respecto al promedio de rich media. También sube en un 92% el reconocimiento en comparación con el promedio de los microsites.
A nivel de calidad del medio, el estudio de Microsoft Advertising demuestra que Windows 8 contribuye a construir la confianza en la marca (36%) y se percibe como innovador (46%) y vanguardista (42%) superando ampliamente, una vez más, a Facebook y Youtube. Finalmente, los resultados ponen de manifiesto que se trata de una publicidad no intrusiva y procedente de marcas de confianza. Así, un 49% de los encuestados consideran que se trata de una publicidad apropiada para el entorno; un 41% aseguran sentirse cómodos con las marcas presentes en Windows 8 y el 39% afirman alegrarse de ver publicidad dentro de Windows 8.
Entre los anunciantes que ya lo han probado, José María Zamora, Director de Marketing de LG España explica que “escogimos Windows 8 para publicitar nuestros productos y nuestra apuesta por la eficiencia energética porque es un soporte novedoso y atractivo, de alta calidad, de una imagen excelente para la marca y, al tiempo, trasmite nuestra política de máxima innovación”. Para Antonio Moreno, Director de Publicidad de El Corte Inglés: “En El Corte Inglés apostamos firmemente por la innovación y Windows 8 nos parece un modelo muy novedoso pero con todas las garantías. Confiamos en esta nueva plataforma, que ofrece muchísimas posibilidades a nivel de targetización y proporciona a nuestros consumidores un valor añadido frente a la publicidad tradicional en términos de creatividad e interactividad”.
Dante Cacciatore, Director de Comunicación Comercial y Marca de Telefónica España afirma: “Confiamos en el valor de la publicidad online, por ser el nuestro un target especialmente conectado. En ese sentido, Windows 8 es una plataforma que nos ofrece estar a la vanguardia en innovación, con unos formatos muy interesantes y un grado de interactividad muy avanzado en el mercado del display”. Santiago Sainz, Director de Marketing de Ford España: “Apostamos por promocionar nuestro B-Max de una forma dinámica y con gran notoriedad a través de Windows 8, integrándolo en diversas secciones, como finanzas o deportes y mostrando un cuidado vídeo en aquellos foros en los que se encuentra la audiencia a la que nos queremos dirigir. Windows 8 nos ofrecía un ecosistema totalmente rompedor pero seguro, y con una audiencia que abarca a todos nuestros potenciales consumidores”.
Javier Coromina, Director de Marketing de Nutrexpa: “Xbox Games, la tienda de juegos de Windows 8, nos abrió las puertas de un público juvenil, al que queríamos cautivar integrándonos en su momento de ocio, pero sin entrometernos en sus actividades. Es un soporte magnífico que otorga una gran notoriedad pero que cumple con nuestro requisito de un respeto máximo al consumidor, que tiene en todo momento el poder de decisión”. Jaime de Andrés, Director de Marca y Publicidad de Vodafone España de Vodafone destaca que “Estar en Windows 8 significa estar con un público potencial de millones de personas a escala global. El nuevo sistema operativo de Microsoft significa para nosotros una garantía para la imagen de Vodafone, alcanzar el target deseado y trasmitir la idea de innovación que representa nuestra compañía”.
Angel Melendro, Director de Marketing de 20th Century Fox: “Impacto visual, notoriedad y contexto joven y familiar son las premisas que Fox Internacional buscaba para el lanzamiento global de su película LA VIDA DE PI. Estamos muy satisfechos con la calidad del resultado de esta apuesta por la aventura de Windows 8 que potencia el espíritu innovador de nuestra película”. Gonzalo Saiz, Director de Marketing y Producto de la División IT de Samsung Electronics destaca que “Samsung ha demostrado una gran capacidad de aprovechar los puntos de inflexión de la industria de electrónica de consumo”. “La compañía lideró la transición de la TV a la Smart TV; más recientemente la transición del mobile phone al smartphone. Windows 8 es uno de esos puntos de inflexión que aprovecharemos para liderar la transición del PC al Smart PC, con una familia de dispositivos innovadores, funcionales y con un impecable diseño”.
Según la investigación piloto realizada por Microsoft Advertising, los consumidores eligen Windows 8 como la plataforma digital preferida para visualizar la publicidad. Así lo afirman un 55% de los encuestados, que lo sitúan por encima de Facebook (33%) y YouTube (27%) tanto en conocimiento de marca, como en consideración y en intención de compra. «Para los consumidores, Windows 8 es un puente hacia la conexión real con sus marcas de confianza de una forma hasta ahora no desarrollada. Por primera vez, la publicidad digital es verdaderamente digital y ofrece un valor diferencial frente al resto de medios potenciando la atención y la intención de compra», señala la compañía.Así estudios realizados por Microsoft Advertising sobre la relación de los consumidores con las diferentes pantallas, en diferentes momentos del día y con diversas motivaciones, permiten estudiar las distintas expectativas sobre lo que esperan de unas y otras. «Este conocimiento nos permite construir con Windows 8 historias de marca, relevantes, únicas y con un alto nivel de engagement», explicó De Torres.
Finalmente, Toni Nadal, tío de Rafa Nadal explicó cómo había sido su experiencia con Rafael, y cómo su amor por las estadísticas y un gran espíritu de sacrificio han hecho grande a su sobrino, «sin ser un ser especialmente superdotado y sacando mal». El entrenador del multicampeón de tenis más admirado del mundo explicó cómo fué el comienzo.»Nos preparamos años para vencer a Federer en pista rápida y no fue suficiente, porque al llegar nuevos jugadores que le pegaban mas fuerte estábamos obligados a reeinventarmos día a día». «Cambiar cuesta y más cuando te ha ido bien, pero hay que aceptarlo y cambiar». «Te da una una nueva ilusión que te ayuda a crecer, y a estar dispuesto a mejorar y aceptar nuevos retos». Pero para ello se deben dar dos requisitos, saberse no suficientemente bueno».
«En un mundo de recetas de positivismo para elevar la autoestima y la confianza, una idea de extremar la susceptibilidad para enfrentarse a los retos en la pista o en la vida, que no comparto». «No saberse suficientemente bueno no debe afectar a nuestra autoestima sino ser el primer paso para progresar y dejarse guiar». «Siempre he evitado esconder a Rafael la realidad en ningún momento, y para poder decir lo que pensabe decidí no cobrarle a mi sobrino». «El que paga, paga para escuchar lo que quiere oír y por eso decidí hace años no cobrar. A el no le ha gustado muchas veces lo que le decía. En la final de Montecarlo en 2006 debíamos enfrentamos a Federer en la final, y comentando el partido media hora antes, me pidió la táctica como siempre. Le dije que lo veía difícil». «Tiene mejor drive, mejor volea,.. y cuando fui a decirle que en el saque no había color, me dijo «¡para, para!». Así le expliqué que debía decirle lo que hay que hacer para ganar, y es muy difícil trabajar bien si uno no confía en si mismo». «No comparto la idea de que los que triunfan son solo unas pocas personas capaces de alcanzar retos».
«Todo mi trabajo va sobre la simplicidad. Nunca me he complicado la vida. Cuando fallamos el drive, ensayamos o si lo que falla es el revés, o el saque. Al principio íbamos solos por el mundo y a medida que fueron mejorando los resultados empezaron a venir el manager, el de prensa. Un día tras haber renovado Rafa con Nike vino para supervisar si la apuesta era valida un responsable de la marca y fuimos a cenar a una pizzería en el centro de Lyon, y se tomó dos pizzas. Luego le comentabamos que al día siguiente íbamos a jugar al golf, y que el domingo no jugábamos hasta el martes y como le pegaron una paliza a Rafa, el jefe de Nike llamó a Carlos costa, el manager de Rafael, quejándose de que debía cuidar su alimentación y sus distracciones como lo el golf, etc. Una semana mas tarde en el torneo de Madrid, volvimos a perder y el medico, el manager, etc, decían que era un problema de que perdía demasiada energía fuera de la pista». «Yo les dije que era lo mismo que habíamos hecho en todas las anteriores competiciones. A los dos meses ganó la Copa Davis y ganó al nº 2». «A partir de ese momento las dos pizzas eran necesarias y el golf le servia para relajarse al tenis, y jugar al ping pong era muy útil». «Lo básico era buscar la realidad, ya sea si no habíamos entrenado suficiente, no estás bien o el rival era mas duro».
«Yo he sido siempre más entrenador de la formación del carácter, que en lo técnico y por eso no sabemos sacar todavía. Mi formación es mi sentido común, la lógica y la estadistica, porque, curiosamente nadie se incluye en ella. Los que fuman piensan que el cancer es para otros. Los jóvenes creen que las drogas no les van a afectar. Una vez en That’s English, en Mallorca, una profesora nos propuso hablar de los caracteres de los pueblos y acabamos hablando del de los mallorquines, y una chica dijo que «son gente múy cerrada», y se excluia. Los doce reunidos estábamos de acuerdo, pero al tomar la palabra ninguno se consideraba cerrado. Entonces les felicité porque de una sociedad tan cerrada nos habíamos juntado doce o trece, que no lo éramos».
Y hablando del cerácter y las estadísticas explicó que «Rafa de pequeño jugaba con dos manos y ganaba. Y decidí cambiar a una mano. Cuando gané el campeonato se España logré la lista de los últimos 25 campeones de España, en alevin, y no conocimos a ninguno, salvo a Alex corretja, Sergi Bruguera, y pocos más, que hubieran conseguido triunfar». «De ti depende», le dice. Cuando ganó el primer Roland Garros hice lo mismo y repasé la lista de tenistas que lo habían ganado una vez y vimos que muy pocos se habían mantenido o habían triunfado y le dije «de ti depende el reto y no dormirte en el trabajo», Y busqué herramientas que nos facilitaran el camino, y valores tradiciones que siempre han sido útiles y durante años habían desaparecido. El sabio grego Solón decía que sin método es imposible el triunfo. Esta sentencia no se si era cierta. Hay mucha gente que triunfa sin seguir estas premisas, como Maradona, y tantos otros que han triunfado y lo mismo en los negocios, el arte, etc. Aún así me esforcé en hacerle creer que éste era el camino por tres razones: A la gente normal, como mi sobrino, con unas aptitudes normales, este sistema le le va a ayudar. En segundo porque no me hubiera gustado dejarlo al azar y a los dones que la naturaleza había dado a mi sobrino y decidí modificarlos, y finalmente porque alcanzar estos resultados produce mayor satisfacción. Y le pedí que pusiera entrega en todo lo que hacía, no solo en la final, en cada entrenamiento, desde pequeño, e ilusionarse con cada pequeño logro. Es mas importante la actitud que la aptitud. Le he obligado para mejorar y actuar siempre con respeto. La gente que se acostumbra a respetar a sus rivales, al final aprende algo de ellos y es muy difícil si el respeto no forma parte de tu vida».
«Dos cosas que le inculcado es el sentido de la responsabilidad y la capacidad de aguante. En un mundo en el que todo lo quee nos pasa es culpa de los demás, desde pequeño sabe que todo depende de él, y por eso no cambió de entrenador. Porque toda la culpa siempre fue suya. Le hice sentirse culpable de todo lo que le ocurría. Muchos años atrás le acompañé a un torneo Future a Tarrasa y le prestá mas atención a otro de los chavales proque había menos confianza, y le veía jugar y perder de lejos, porque estaba jugando extremadamente mal. En un momeento dado se me acercó un ex jugador de tenis y me dijo que estaba jugando con una raqueta rota. Me acerqué y le dije «tu raqueta está rota» (aunque eso es casi imposible) y al salir le dije ¿cómo un tipo como tú no sabe que la raqueta estaba rota? Y me dijo que «estaba tan acostumbrado a tener la culpa que nunca pensó en echarsela a la raqueta». Otras vez vino con cuatro croasanes y me dijeron «no le dejes tomárselos», pero lo hice. Les dije «déjale que le duela la tripa para que aprenda». ´»Tiene una mentalidad que me aguanta hasta a mi, que he sido una adversidad para el». La capacidad de aguante nos ayuda a gestionar todos los ámbitos de la vida. El que no entiende la adversidad como algo natural tiene a buscar culpables, decía Gandhi. Le enseñé a trabajar con malas bolas, malas pistas y hasta sin beber para acostúmbrarle a la adversidad. Creo que es el único jugador que no ha roto una raqueta a propósito en todo el circuito, por este motivo».
«También ha sido el jugador que gana más apartidos jugando mal, quizá por esta capacidad de aguante, incluso de lesiones. Desde el 2005 no ha jugado nunca sin grandes dolores y era un problema del pie. Le pusieron plantillas que le cambiaron los apoyos en todas las partes del cuerpo con tremendos dolores, que soportaba al haber formado esta capacidad. En el 2010 entrenó y estábamos perdiendo con un italiano que le ganaba muy fácil, y le dice qué pasaba. Me dijo «tengo tantos problemas que prefiero no enumerartelos» y le dije que si nos veníamos, sin el trofeo. Esa es la diferencia de aguantar un poco mas. En 2009 tuvo una final muy dura de partido con Verdasco y quedo extenuado y al ir a calentar para la final, todo empezó a dolerle, se mareo y el brazo le dolía. Le dije «es mejor que te pares». Y dijo «para tí es fácil», pero le dije nunca estarás tan cerca de ganar un Open de Australia como hoy, y me dijo que era difícil. Y tras machacarle con que sí podía, preguntándole si correría como un loco si alguien le estuviese disparando con un rifle allí en la final, jugó y a las cinco horas ganó el trofeo». «Siempre tenemos esta capacidad de dar algo más de nosotros mismos. Me dicen que Rafael tiene espiritu ganador pero trabajar con estos valores ha podido conseguir darle mas oportunidades para intentarlo. Los que suelen triunfar son gente con mas oportunidades porque el error no les hunde. Quiero creer que el haber aplicado el método de Solón hace que tenga este espíritu de superar la adversidad. Ahora nos toca remontar el vuelo. Hace muchos años cuando era entrador del club de tenis Manacor y veía las finales de Lendl, Borg, McEnroe, creía que eran gente dotaba por la naturaleza y casi inalcanzable. Años mas tarde vi a mi sobrino con unas buenas capacidades, que ha logrado muchos éxitos, como ellos con mucho esfuerzo y sufrimiento. Y si lo hemos hecho nosotros seguro que lo pueden hacer mucha más gente».
