Su director ya está buscando un nuevo trabajo y sus empleados siendo reubicados dentro de la compañía, según Mediaweek. El cierre de Massive viene luego de meses de intentos de venta sin éxito, que llevaron a que la compañía de Bill Gates incluso ofreciera el servicio a la competencia. Microsoft, pierde toda su inversión en la compañía que compró en el 2006, por cerca de 400 millones de dólares, mientras el último precio de venta fué de menos de 10 millones de dólares. Según los especialistas del sector en EEUU, el sector proyectaba un gran mercado de la publicidad dentro de los juegos a estas alturas, pero nunca se alcanzaron, y en vez, el modelo de publicidad se centró en servicios de suscripción como Xbox Live. De hecho, para Microsoft es mucho más conveniente vender publicidad en Xbox Live ya que se queda con el 100% de la venta de espacios de marketing.El golpe que cerró el destino de Massive vino desde Electronic Arts a comienzos de este año, cuando la empresa decidió encargarse ella misma de vender la publicidad en sus juegos, dejando a Microsoft sin su mayor cliente. Massive permitía ofrecer anuncios a través de una red de videojuegos a los jugadores en tiempo real. Mientras juegan el video juego, los jugadores están muy comprometidos, y la multitarea es casi inexistente y su concentración total, segun indica Microsoft, dentro de la misma web que comercializaba este servicio. «Con la publicidad dentro del juego, puede integrar perfectamente su marca para llegar a esta audiencia». Según la compañía «contratar dentro del juego campañas dinámicas, permite una medición precisa, partición por día, la segmentación geográfica y la flexibilidad creativa. Más de 12 millones de visitantes únicos mensuales jugar en la red mundial» . «Los jugadores de la red Massive pasan un promedio de más de 50 minutos por sesión de juego». Los jugadores expuestos a los anuncios de la marca anunciada durante el juego cuentan con promedios un 31% más altos que los no expuestos a los anuncios». Y sin embargo…
