Microsoft ha presentado un estudio de hábitos digitales para anunciantes en el que ha acuñado tres tipos de personalidades – Ninja, pragmaticos y ambidiestros – como hábitos en medios digitales para la comunidad publicitaria El Estudio señala sobre la capacidad de atención que el 86% de los consumidores multi-pantalla juegan con videojuegos, navegan por Internet, mientras ven la televisión por lo que se trata de clasificar a las personas en grupos según el dispositivo que emplean. Por ejemplo, entre los 18 a 24 años de edad son propensas a prestar mucha atención a varias pantallas al mismo tiempo, mientras que los usuarios de más edad (45 y mayores) estaban más dispuestos a dar toda su atención a una sola cosa a la vez. El informe está diseñado para ayudar a los anunciantes a mejorar la medición de la atención a sus campañas en los mercados objetivo.
Como parte del informe, Microsoft identificó tres personalidades para clasificar a la forma en que las personas interactúan con los medios digitales – ninja, pragmáticos y ambidiestros. Un ninja es alguien que compartimenta tareas para hacer cosas distintas en diferentes dispositivos, mientras que los ambidiestros realizan múltiples tareas en el mismo dispositivo, y un pragmático combina los rasgos de los dos anteriores, en atención.
El informe se puede descargar desde la web de Microsoft, y se llevó a cabo en Bengala – por una consultoría de marca – que examinó a 2.000 consumidores del Reino Unido. Según Microsoft, el estudio utilizó el modelo de atención McKay Moore Sohlberg y de Catherine Mateers, como punto de partida. Para
Owen Sagness, director general de Microsoft Advertising y Online, en Reino Unido, «el uso por los consumidores de la tecnología digital sigue evolucionando a un ritmo rápido, creando oportunidades y desafíos para los anunciantes».
