El director de regulación de Atresmedia, destacó en la jornada sobre «Claves de la Directiva Audiovisual Europea», en la Oficina del Parlamento Europeo, que «los operadores somos lo primeros interesados en gestionar de la mejor forma posible la publicidad y cómo impacta en la audiencia por lo que no tiene sentido que se planteen escenarios imposibles de saturaciones publicitarias que llevaran a matar la audiencia de los programas». «Es un miedo que no tiene mucho sentido y que solo se produce en tv porque es el único medio que está regulado, cosa que es difícil de entender porque la radio ja tiene ningún tipo de limitación, ni la prensa, y no se plantean estas dudas de si la publicidad produce saturaciones en la radio o en la prensa».
En la jornada destacó que “los aciertos de las tres instituciones en el proceso y en particular la Comisión, con la propuesta de flexibilizar y adaptar con unas mismas reglas a todos los agentes del mercado ante el incremento de plataformas no tradicionales, introduciendo seguridad justicia y eliminando conceptos vagos en sanciones como el de promoción indebida en materia de product placement”. Felicitó al Parlamento por el avance en unas mismas reglas de juego para todos pidiendo a las plataformas de video compartido en materia de publicidad y al Consejo que ha dado un paso más llá incorporando a las redes sociales y se debe avanzar en el mismo sentido para que dentro de dos años -cuando tengamos traspuesta la directiva- no nazca ya obsoleta”.”
En España el mercado de la publicidad digital es de 1.400 millones de euros y Google representa el 80% de ese mercado con lo que, en la práctica, significa que los ingresos publicitarios de Google en España son similares a los de Atresmedia o Mediaset”.”Pediríamos que durante el Trílogo (Parlamento, Consejo y Comisión Europea) se avanzase en esos mismos procesos y no se pusieran palos en las ruedas a las propuestas de la Comisión restringiendo esos avances en la flexibilización, reintroduciendo límites cualitativos o reintroduciendo conceptos jurídicos difusos como la promoción indebida y ala Comisión le pediríamos que comprara y avanzara junto al Parlamento y el Consejo en la incorporación de las plataformas y de las redes sociales, con las mismas reglas, en materia de publicidad cuando son estas plataformas las que controlan dicha publicidad. Esperamos que durante el Trílogo se avance en unas reglas más flexibles pero creemos que el diablo está en los detalles y son importantes de aclarar”
