Milka lanza “Atrévete a ser tierno” desde este martes, de la mano de Crispin Porter + Bogusky

Milka, la marca de chocolates con envoltorio lila, presenta su nuevo posicionamiento bajo el claim “Atrévete a ser tierno”. Un concepto donde la ternura se convierte en la protagonista absoluta de toda su nueva campaña de marketing, comunicación y publicidad. Milka se ha venido posicionado en la mente de los consumidores como sinónimo de leche alpina con su famosa vaca lila. Desde este martes, da un giro a su comunicación para posicionar el chocolate como un factor socializador, como un momento para compartir, para la complicidad… como un reto para sacar nuestro lado más tierno, sea cual sea el momento que vivimos: la ternura se convierte en motor de esta nueva campaña y en el motor de un nuevo comportamiento. «El chocolate nos ayuda a sacar lo mejor de nosotros mismos, esos momentos de complicidad que se despiertan cuando lo compartes con alguien… Y es, precisamente eso, el reto que Milka propone: que salgamos de nuestra zona de confort y despertemos el lado tierno que todos tenemos, que empecemos a conectar con la gente con un simple gesto: una sonrisa, una caricia, un abrazo, una mirada cómplice… acompañados siempre de una tableta de chocolate Milka». La nueva campaña nos narra cómo años atrás nació en los Alpes una vaca lila, “la cual no sabía nada de matemáticas ni tampoco de juegos de mesa”. Pero, eso sí, “tenía un gran talento para dar empujoncitos a la gente”, y animarles, así, a que todos sean un poco más tiernos. El concepto creativo del spot está basado en el claim que acompañará a todas las acciones de Milka “Atrévete a ser tierno”, una manifestación de gestos de ternura en las acciones más cotidianas del día a día. Según Amparo Vázquez de Milka “El spot refleja ese empujoncito que a veces nos hace falta a todos para mostrar a la gente nuestros sentimientos, ese gesto que saca lo mejor de nosotros mismos. Estamos convencidos de que todos nos sentiríamos mejor si fuéramos un poco más tiernos con los demás, por eso desde Milka® queremos animar a todos a que lo hagan”.