La agencia de medios estaba estudiando además de los espacios publicitarios en prime time para comprar, también para crear su propia programación en horario estelar. Mindshare Entertainment, perteneciente a Mindshare (WPP), ha optado por apoyar la producción de «The Rise of Superman», un best-seller sobre el rendimiento de los atletas de deportes de acción, convertido en la serie «Rise».
«Rise» es el primer proyecto de Mindshare específico para el horario estelar de televisión. Mindshare no tiene un acuerdo con una cadena, pero está en conversaciones con dos redes de cable para lanzar este documental de unos 60 a 90 minutos o en una serie de seis a ocho episodios, según David Lang, Director de Contenidos para Norteamérica, que no ha comentado el coste de la operación. «Se trata de una oportunidad multiplataforma que se apoya de un montón de maneras: en TV, obviamente, en formato largo, con experiencias digitales a medida, en formato corto, e incluso algunos eventos, así», dijo Lang. «Es una oportunidad para nosotros de poseer un pedazo de la propiedad intelectual y para ser capaz de crear un excelente contenido para distribuirlo mientras que da a los clientes una primera oportunidad de participar» explicó a AdAge.
Su esperanza es que los anunciantes también estén interesados en las oportunidades de publicidad que resulten. Estos podrían optar por product placement o integración de la marca en publicidad tradicional. «El que nos acerquemos a los clientes depende de lo mucho que cerremos con ellos», señaló Lang. El equipo del proyecto incluye a Lang por Mindshare; Dirk Collins, fundador y CEO de la productora CEO de OneEyedBird Marketing & Entertainment y a Steven Kotler junto a Johnny Alamo responsable de negocios Ogilvy también estuvo detrás de «The Business of Innovation,» serie de CNBC sponsorizada por IBM.
