Mindshare ha desarrollado la #aventuraEcoSport para Ford, una iniciativa realizada junto al grupo PRISA para probar la fiabilidad y polivalencia de este todoterreno SUV. Ford, PRISA y Mindshare convocaron un concurso a través del Diario AS en el que los participantes tenían que contestar una pregunta: ‘¿Por qué deberías ser elegido para formar parte de la Aventura Ecosport?’.
Los dos ganadores disfrutaron de un viaje de un fin de semana junto a redactores de cuatro medios del grupo PRISA: Diario AS, Icon, la revista Car y El Viajero, suplemento de viajes del diario El País. El viaje se realizó entre el 8 y el 10 de mayo por tierras extremeñas y portuguesas. La expedición recorrió Cáceres y la Sierra de Gata, probando la fiabilidad de este todoterreno en caminos de asfalto, tierra y piedras.
La experiencia se ha plasmado a través de contenidos on y offline en los cuatro medios de comunicación, además de menciones en redes sociales. Se han logrado más de 9.100 clicks en contenidos multimedia y más de 710.000 impresiones. “Se trata de una acción innovadora con la que hemos conectado con el público objetivo de Ford desde un punto de vista emocional, transmitiendo las características y valores del modelo a través de contenido exclusivo creado para la marca y contado por los mejores prescriptores de cada medio”, explica Esther Gironella, Gerente de Comunicación, CRM e Internet de Ford.
“Ford EcoSport es un SUV que se adapta tanto a la conducción urbana como a los terrenos más complicados, además de que tiene un consumo de combustible eficiente y cuenta con las últimas tecnologías. La estrategia desarrollada con la Aventura EcoSport nos ha permitido que sus protagonistas vivan la experiencia de conducción en diferentes entornos y descubran las características de este todoterreno”, comenta Álvaro Bermúdez de Castro, Partner Invention de Mindshare. Esta acción ha sido desarrollada por PBS junto al equipo de Acciones Especiales de Mindshare.
