La tecnología Smart Versioning de Sizmek permite a Mindshare gestionar el contenido de múltiples versiones en tiempo real y optimizar los tiempos de puesta en marcha y de producción creativa. Con este mecanismo, han podido servir la campaña AXE® “Peace” de manera personalizada, despertando la atención de los usuarios para enviar un beso por la paz e incrementar así la donación a una ONG. Todo ello a través de las noticias de los grupos editoriales más importantes de España.
Se trata de llegar al público objetivo, en un reto para las marcas, ya que cada vez más anunciantes y agencias apuestan por usar creatividades dinámicas en sus campañas digitales para facilitar la gestión de múltiples versiones. Se trata de un potente mecanismo que proporciona a los anunciantes la capacidad de aprovechar la información de los usuarios para poder entregar mensajes clave y significativos a cada consumidor.
Mindshare ha incorporado esta tecnología en su última campaña “Adaptive” de AXE, enfocada en apoyar el lanzamiento de la fragancia “Peace” y potenciar la campaña por la paz que la marca realiza en colaboración con la ONG “Peace One Day”. Para ello, en algunas de las noticias de los más importantes grupos editoriales de España, la creatividad se adaptaba al mensaje con el fin de animar a los protagonistas de la misma a mandar un beso por la paz e incrementar así la donación a la ONG. Gracias a Smart Versioning, Mindshare podía actualizar en tiempo real el contenido de sus anuncios adaptándolo al contenido de la noticia, y ha conseguido optimizar los costes de producción creativa y los plazos de puesta en marcha de la campaña.
