La campaña incorpora una nueva tecnología que permite adaptar cualquier formato multidispositivo a HTML5 en la red premium de Hi-Media, y la acción permanecerá activa durante todo el mes de julio.
Planificada en las cabeceras de la red móvil de Hi-Media, la campaña busca poner en valor los atributos del nuevo Ford B-MAX, uno de los primeros en incluir el Sistema de Puertas Easy Access de Ford, que ofrece una entrada y salida amplia con bisagras en las puertas delanteras y puertas deslizantes traseras que integran los pilares centrales de la carrocería. Como complemento a esta campaña en mobile, y, para reflejar el concepto Openworld de la marca, una filosofía caracterizada por la innovación y el diseño, Ford ha creado un nuevo espacio a través del site www.fordopenworld.com en el que el usuario podrá compartir sus opiniones, y beneficiarse de todas las promociones y ventajas Openworld.
Ford y Mindshare han apostado por una acción en mobile basada en formatos notorios de rich media en HTML5 que permiten al usuario interactuar con el nuevo Ford B-Max, acceder a la galería de fotografías, y viralizar la pieza con la integración de vídeos publicitarios y llamadas click to action. Estos formatos proporcionan además, información sobre la interacción del usuario con la creatividad, ofreciendo métricas como visionado del video, comportamiento del usuario respecto a la creatividad además de notables resultados en ratios de CTR. La tecnología utilizada por Hi-Media permite adaptar los diferentes componentes de la creatividad a un formato HTML5 único y multidispositivo capaz de ser emitido en todos los soportes de la red publicitaria móvil de Hi-Media.
La campaña busca promover una auténtica experiencia en el usuario y podrá ser visualizada durante todo el mes de julio en sites afines al target de Ford como foroescoche.com, AutoScout24 y ViaMichelín. Para María Abad de Ford: “Esta campaña apuesta por una nueva forma de pensar. Mindshare para lograr el mayor potencial del medio mobile, ha diseñado acciones que enriquezcan la experiencia del usuario, haciendo de este formato como puerta perfecta al mundo de innovación e ingenio del nuevo Ford B-Max”. En palabras de Pilar Martinez, Head of Mobile en Mindshare Spain: “El incremento en el uso de dispositivos móviles y su gran capacidad tecnológica permite crear campañas cada vez más novedosas y atractivas para el consumidor con una variedad de formatos capaces de generar una experiencia única en el usuario a través de un dispositivo tan cercano como el móvil”. La campaña ha sido impulsada por la equipo de Ford en Mindshare liderado por María José Blázquez, MariLuz Barriga y Estefanía Landaluce.
