Para seleccionar a las agencias interesadas en el concurso Mini está pidiendo posibles conflictos de clientes, y si estarían interesados en llevar la creatividad internacional de Mini en el futuro. El concurso -señala Campaign- estaría siendo impulsado desde la sede de BMW en Munich. Mini no ha tenido una agencia líder a nivel internacional en los últimos dos años desde que contraá para ello con BSUR desde Amsterdam, mientras en el mercado de EEUU cuenta con Butler, Shine, Stern & Partners, desde California, con alguna actividad global por proyectos en los últimos dos años. El concurso no afectaría al concurso en marcha coordinado por AAR para BMW Reino Unido.
En diciembre de 2013, la ASA (Advertising Standards Authority) prohibió un anuncio de exterior de Mini, por Iris, al ser irresponsable y favorecer la conducción peligrosa. Todo coincide con el
paso del ex jefe de marketing de BMW Uwe Dreher a director de marketing de Mini en Reino Unido. Su predecesor, Chris Brownridge, se convirtió en el director de Mini Reino Unido en septiembre del año pasado. Brownridge sucedió a Jochen Goller, que ascendió a senior vice-president de Mini, en Munich.
