Informe especial de las audiencias de las Campanadas 2016 de Barlovento Comunicación y OMD. El Spot más visto, con 12,5 Grp’s, fue el institucional de la MARCA ESPAÑA La1 volvió a ser la cadena preferida por los espectadores para despedir el año, con 5.192.000 de televidentes y el 38.8% de cuota de pantalla. Antena3, es la 2ª cadena con mayor audiencia con 2.319.000 espectadores y el 17.3% de cuota. Telecinco logró 1.712.000 espectadores y el 12.8% de cuota, mientras laSexta, en cuarta posición, registró 559.000 espectadores y el 4.2% de cuota.
En cuanto a publicidad, el spot más visto fue “Marca España” con 11.5 grp’s en La1 durante la emisión de “Feliz 2017” del 31 de diciembre, mientras la campaña con más GRP’s correspondió a Lidl/Supermercado con más de 2.400 GRP’s y el anunciante con más GRP’s fue Procter & Gamble España, S.A. con más de 8.300 GRP’s.En cuanto al sector “Belleza e Higiene” es otra vez el de mayor presión publicitaria con el 20,5% del total de GRP’s.
También OMD destaca que el primer anuncio del año en La 1 fue el spot de oro de la semana. El segundo mejor registro en el día de Año Nuevo se lo llevó Antena 3 con su especial de “Tu cara me suena”. En la última semana del 2016 volvió a ser el spot de oro semanal por segundo año consecutivo el día de Nochevieja tras las Campanadas en la cadena pública, elegida de nuevo por los españoles para tomarse las uvas. Se trató del nuevo año con la incombustible Anne Igartiburu, acompañada por los chefs Pepe Rodríguez y Jordi Cruz en La1 que volvieron a barrer con mínimo histórico, pero duplicando a la segunda opción, la de A3 con Chicote y Cristina Pedroche con su misterioso vestido.
También repitió como el más visto, con 12,5 Grp’s, el spot institucional de la MARCA ESPAÑA aunque con menor audiencia que el año pasado cuando logró 15,7 grp’s y muy lejos del mejor spot comercial que adjudicó A3 a la campaña PASCUAL con 6 Grp’s. La cadena principal de Atresmedia logró el segundo mejor registro en el día de Año Nuevo con su especial de “Tu cara me suena”, arrebatando el liderazgo en este somnoliento día al mejor cine comercial que arrasaba en años anteriores. Este género ha tenido menos peso este año, llevándose sólo el spot de oro del lunes en A3 y del jueves en T5. La cadena de Mediaset programó en estas fechas con éxito el docurreality de “Las Campos” que se llevó el mayor rating publicitario del martes y A3 siguió apostando el viernes por su exitoso talent musical de famosos.
En cuanto a la Audiencia Social (tuits de televisión) este último mes se registraron más de 6,4 millones de tuits sobre programas de televisión (del total de cadenas monitorizadas por Kantar Media y en el periodo 24/7), el 38,7% de los tweets corresponden a “Gran Hermano”. El ránking de cadenas por número de tuits estuvo encabezado por Telecinco, laSexta y Antena3.
En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter fueron “Gran Hermano” (T5), “Sálvame” (T5) y “La Voz” (T5).
Por Emisiones más vistas *(sin computar emisiones en “simulcast”), la emisión más vista del mes correspondió a Campanadas de Fin de Año (La1-31/12/2016) con 4659.000 audiencia media y 35.8% de cuota de pantalla. En cuanto a visionado en diferido, la emisión más vista correspondió a “La que se Avecina” (Telecinco) con 433.000 espectadores. Por géneros de programación, según catalogación de Kantar Media:
– La película más vista fue El Peliculón Hombres de Elite (A3-04/12/2016) con 3.552.000 audiencia media y 20.5% de cuota de pantalla. El informativo más visto fue INFORMATIVOS T5 21:00 (T5-19/12/2016) con 3.121.000 audiencia media y 18.4% de cuota de pantalla. El programa de entretenimiento más visto es 2016 OPERACION AND THE ANDARAN (La1-31/12/2016) con 4.062.000 audiencia media y 36.4% de cuota de pantalla. La serie más vista fue VELVET (A3-21/12/2016) con 4.302.000 audiencia media y 26.2% de cuota de pantalla y la emisión de animación más vista fue LOS SIMPSONS (A3-04/12/2016) con 1.702.000 audiencia media y 14% de cuota de pantalla. El cultural con más audiencia fue El Peliculón: Presentación (A3-04/12/2016) con 2.358.000 audiencia media y 12% de cuota de pantalla.
En cuanto a sistemas de distribución, el consumo televisivo por sistemas de distribución en lineal fue para TDT: 78.5%, -0.1 puntos con respecto al mes pasado. Cable (incluye Ono, Euskaltel, MundoR, Telecable…): 10.2 %, -0.1 puntos en relación al mes anterior. IPTV (incluye MovistarTV, Vodafone one, Orange TV, Jazztel…): 7.9%, subió 0.3 puntos. Satélite Digital (Movistar+): 2.6%, bajó -0.2 puntos y Televisión de Pago que alcanzó el 20.7% del total del visionado de televisión, sube 0.1 puntos en relación con el mes pasado.
Según el Informe especial de las audiencias de las Campanadas 2016 de Barlovento Comunicación:
1. La inversión publicitaria en televisión crece por tercer año consecutivo.
2. El consumo de televisión desciende por cuarto año consecutivo.
3. El mercado de los ingresos publicitarios sigue a favor de las dos grandes corporaciones televisivas de españa.
4. Tele 5, cadena más vista en 2016 y récord de audiencia para 13 tv, energy ymega.
5. La tv pública convencional se mantiene: tve mejora su audiencia y consolida a la 1 por encima del 10% de cuota. Mientras que las autonómicas bajan una décima y registran el minimo histórico.
6. Las nuevas cadenas ponderan el 2,3 % anual y el 3,5% en diciembre.
7. La televisión de pago alcanza récord en el consumo anual.
8. Los grandes operadores mundiales de streaming compiten por el mercado español.
9. La convergencia digital reina en el ecosistema audiovisual con una grandísima competencia entre las megacorporaciones tecnológicas (ott) y las compañías de telecomunicación (telefónicas).
10. A la espera de una medición de audiencia integral a través de todas las pantallas, soportes, dispositivos y sistemas de recepción de la señal.
Titulares de audiencia
el consumo real (lineal y diferido) en el conjunto de 2016 ha sido de 233 minutos por persona y día, 4 minutos menos que en 2015 en sendas modalidades de consumo televisivo: 230 minutos para el consumo lineal (4 minutos menos que en 2015 en esta modalidad), mientras se estanca en 3 minutos el consumo en diferido..
Telecinco (14,4%) fue la cadena más vista por los españoles por 5º año consecutivo. Máximos de 13tv (2,1%), energy (1,9%) y mega (1,8%). Mínimo de autonómicas (7,4%). Aparición de 6 nuevas cadenas, que suman 2,3 puntos: atreseries, dkiss, bemadtv, ten, real madrid hd y gol.
Gran crecimiento de consumo de tv de pago, del 18,8% al 20,4% de la audiencia total, lo que es su máximo histórico (récord que no batía desde 2010).El conjunto de temáticas de pago promedia en el 2016 el 7% de cuota de pantalla, lo que supone una subida de dos décimas y el mejor resultado de los últimos seis años.
La emisión más vista del año corresponde a los penalties de la champions entre real madrid y atlético de madrid del 28 de mayo en a3 que promedió una audiencia media de 11.642.000 espectadores (62,3%).
El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido de nuevo a Mediaset españa, con una cadena más, que alcanza el 29,8% de cuota, si bien, baja 1,2 puntos con respecto al año pasado. Atresmedia obtiene el 27,1%, mejorando 3 décimas, CRTVE consigue el 16,8%, lo que supone una subida de 1 décima, Vocento el 2,9%, baja medio punto y unidad editorial el 2,2%, sube una décima.
Los informativos de Telecinco fueron, sin embargo, los más vistos, en la ponderación de la audiencia media de las dos ediciones de mediodía y noche.
