Se trata de la nueva campaña “Gracias, mamá” (#GraciasMamá) de P&G para los próximos Juegos Olímpicos de Río: ‘STRONG’ dirigida por el director hollywoodiense Jeff Nichols. Los vídeos creados por Wieden + Kennedy, sitúan a P&G de nuevo, como en anteriores ediciones de los Juegos Olímpicos (‘Pick Them Back Up’, ‘Kids’ y ‘’El Mejor Trabajo’), entre los vídeos de las Olimpiadas más vistos de todos los tiempos. “Strong” construye sobre el storytelling de los anteriores y añade una nueva visión en torno al papel esencial que las madres juegan en la vida de sus hijos.
A falta de 100 días para la Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos de Río, Procter & Gamble (P&G) y sus marcas (Dodot®, Ariel®, Gillette®, Fairy® y Head & Shoulders®) presentan “Strong”, la nueva entrega de la galardonada campaña “Gracias, Mamá” apoya sus campañas en anteriores ediciones de los Juegos Olímpicos (‘Pick Them Back Up’, ‘Kids’ y ‘’El Mejor Trabajo’), entre los vídeos de Olimpiadas más vistos de todos los tiempos. “Strong” construye sobre el storytelling de los anteriores y añade una nueva visión en torno al papel esencial que las madres juegan en la vida de sus hijos.
“Strong” analiza el fundamento humano del coraje que las madres demuestran diariamente en momentos críticos de la vida de sus hijos. El vídeo narra el camino hacia a los Juegos Olímpicos de cuatro madres y sus hijos, mostrando situaciones de la infancia de los atletas en los que la fuerza de sus madres ha marcado la diferencia que los llevará a reunir su propia fuerza para afrontar diferentes circunstancias en uno de los mayores escenarios: los Juegos Olímpicos.
“Yo no podría estar hoy viviendo mi sueño de competir en los Juegos Olímpicos si no fuera por mi madre” afirma la nadadora española y plusmarquista mundial Mireia Belmonte, embajadora junto a su madre Paqui García de la campaña “Gracias, Mamá” en España. “Mi madre ha sido mi gran apoyo y mi mayor fan, de modo que estoy muy orgullosa de formar parte de esta campaña de P&G y de sus marcas, ya que recoge y transmite el esfuerzo y todo lo que una madre supone en nuestro camino como personas y como atletas”.
“Está campaña parte de la idea de que, detrás de cada atleta, hay una madre increíble”, declara Marc Pritchard, P&G Global Brand Officer. “Siguiendo nuestro objetivo de apoyar siempre a las madres, es algo natural para nosotros estar presente en las Olimpiadas, puesto que las marcas de P&G son parte del viaje que emprenden día a día las madres de los atletas olímpicos, y todas las madres en general, con sus hijos. Vemos cómo la fuerza de las madres aparece en todas las facetas de sus vidas y cómo los hijos recurren a esa fuerza a medida que crecen. A través de nuestra campaña, invitamos a todos a unirse a nosotros dando las “Gracias” a las madres por la función que desempeñan inculcando fuerza a sus hijos”.
Cada año, la campaña de P&G para los Juegos Olímpicos se basa en la investigación que marcas como Dodot®, Ariel®, Gillette®, Fairy® y Head & Shoulders® hacen para crear los mejores productos para madres y familias. Ahora, por primera vez, las marcas de P&G desvelan algunos datos de esa investigación en el “Informe Global sobre Madres” y ofrece nuevos insights sobre lo que se significa ser madre en el mundo actual. A continuación presentamos alguno de los puntos clave:
• El 86% quiere que sus hijos sientan que están presentes cuando no están juntos.
• Un 67% afirma que es más importante dar un buen ejemplo que estar involucrada en cada aspecto diario de su educación y cuidado.
• Después de convertirse en madres, las mujeres valoran más a sus propias madres, reconociendo su paciencia (54%), empatía (42%) y fuerza emocional (41%).
• El 64% coincide en que la maternidad es más compleja en la actualidad de lo que fue en el pasado.
• Casi todas las madres (97%) admiten que no anticiparon las demandas de la maternidad y están de acuerdo en que necesitaron desarrollar una gran fuerza emocional una vez se convirtieron en madres.
• Aquellas que reciben ayuda en el día a día del cuidado de sus hijos (54%) sienten que son ellas las que lideran con éxito su familia (81%).
Como parte de la misión de P&G por ofrecer lo mejor a madres de todo el mundo en su día a día, las marcas de P&G apoyan a los atletas y a sus madres en su viaje a los Juegos Olímpicos de Río 2016 en 21 países de todo el mundo. Entre ellos se incluyen España, Canadá, China, Francia, Alemania, Japón, Reino Unido, Estados Unidos y el país anfitrión, Brasil.
Entre algunos de los atletas y madres que colaboran en la campaña, se incluyen:
• Mireia Belmonte (España, Natación, Plusmarquista mundial y ganadora de dos medallas de plata en los Juegos Olímpicos de Londres en 2012) y su madre, Paqui García, apoyada por Dodot®, Ariel®, Gillette®, Fairy® y Head & Shoulders®
• Ashton Eaton (Estados Unidos, Decatlón, Medallista Oro Olímpico), y su madre, Roslyn Eaton, apoyados por Gillette®
• Jessica Ennis-Hill (Reino Unido, Heptatleta, y Medallista Olímpica), que también es madre, y su madre Alison Powell, apoyados por Pampers®, Olay® y Venus®
Como homenaje a la fuerza que implica tener que competir en el escenario más grande del mundo, estos atletas y sus familias serán atendidos durante su estancia en Río de Janeiro en la ‘P&G Family Home’. Un espacio en el que disfrutarán de un hogar lejos del hogar durante los Juegos Olímpicos y que incluirá tratamientos de belleza y aseo de la mano de marcas como Pantene®, Gillette® y Head & Shoulders®, así como un servicio gratuito de lavandería gracias a Tide®.
