La firma proveedora de productos de climatización lanza una campaña destinada a ayudar al consumidor a elegir un aparato de aire acondicionado, con totems en los principales centros de distribución de electrodomésticos para que un “Asesor virtual” aconseje al usuario sobre el aire acondicionado más adecuado para su hogar, consejos de ahorro o Planes Renove activos. Mitsubishi Heavy Industries ha puesto en marcha una campaña publicitaria a través de la cuál el consumidor puede recibir asesoramiento sobre el aparato de aire acondicionado que mejor se adapte a sus necesidades. Para ello, la compañía ha creado la figura del Asesor Mitsubishi Heavy Industries, experto que ayuda al usuario a calcular la potencia más adecuada que tiene que tener el aparato de aire acondicionado en función de las características del inmueble donde se vaya a instalar.
La compañía ha confiado el diseño de su campaña a la agencia a la consultora tecnológica Escala IT y a la agencia creativa Newrons, quien ha dispuesto totems publicitarios con la imagen del Asesor MHI a tamaño real en los principales centros de distribución de electrodomésticos y almacenes de toda España. El consumidor puede recibir esos consejos escaneando un código GQ que aparece en los totems y que redirige a la página web creada expresamente para la campaña www.eligetuaireacondicionado.es. Conscientes de la viralidad que tienen hoy en día las redes sociales, la marca también ha creado cuatro vídeos en los que el Asesor Mitsubishi Heavy Industries explica en clave de humor las principales características que debe tener un buen aparato de aire acondicionado: que sea silencioso, que distribuya el aire adecuadamente propiciando el mayor confort, que el aire sea saludable y que sea energéticamente eficiente. De este modo, la marca ha reforzado su presencia en redes sociales a través de los canales de Twitter, Facebook, Youtube y Vimeo.
“En un producto tan estacional como lo es el aire acondicionado, las marcas necesitan generar demanda para vender. Pero nos dimos cuenta que si el consumidor tiene un desconocimiento sobre un producto, es difícil que se decante por él y lo pida directamente en el punto de venta, apunta Laura Salcedo, directora de Marketing de Mitsubishi Heavy Industries. Por ese motivo, hemos ideado esta campaña cimentada en el marketing de contenidos, mediante la que el consumidor pueda tener todos los elementos necesarios para su decisión de compra”.
