Mobaloo, reconoce a El Programa de la Publicidad la ausencia de interés por las agencias de medios en incluir publicidad en la edición para móvil de "Aguila Roja"

Julio González Urbaneja, Jefe de ventas del exclusivista de publicidad para el móvil, Mobaloo, ha manifestado a El Programa de la Publicidad la ausencia de interés por las agencias de medios en incluir publicidad en la edición especial para móvil de la producción de éxito de TVE, «Aguila Roja». Para el primo del Presidente de la APM, «es curioso que se desaproveche esa oportunidad de asociarse a una serie en la que nadie ha podido hacer product placement, ni publicidad en TVE, una buena oportunidad para que un cliente se asocie a la marca de la serie y solo se trata de discutir las condiciones». Lo reconocía en El Programa del pasado viernes, tras participar en una de las sesiones de OMEXPO, recogida por los micrófonos de El Programa de la Publicidad en Gestiona Radio. «He trabajado con los departamento de compras de diferentes compañías, de Havas Media, Starcom, etc, y desde año y medio pasé a la labor comercial para una empresa de marketing móvil donde desarrollamos aplicaciones y cventa de publicidad de nuestra propia red. Lo que hacemos es desarrollar aplicaciones a medidas y red de aplicaciones para aplicaciones del sector automoción, deportes, ocio, entretenimiento,etc, con acuerdos con desarrolladores para que las aplicaciones que se quedan entre las 20 primeras del applestore, (infovuelos, las de fan de equipos de futbol, Metro Madrid, o de gasoil para ver dónde puedes repostar gasolina, «Localiza», Icam radares de trafico de Madrid, aplicaciones para F-1,etc…), las comercializamos». Sobre cómo funcionan las decisiones de inversión en estas plataforma de movilidad, creen que van «bastante lentas, y el sector de automoción se ha movido algo más pero los demás sectores están un poco más parados. No sé si es la interlocución de las agencias de medios con sus clientes, pero los clientes se vuelven conservadores, y es más complicado hacer cosas novedosas en época de crisis». «Lo que se puede hacer para ub cliente que se asocia, poder generar un botón de canal propio de comunciación con sus usuarios para que el ganador del concurso pueda participar como público o extra en los próximos capítulos que graben de «Aguila Roja» o se puedan hacer fotos con los protagonistas de la película que se estrena en abril. No nos quedamos solo con la presencia de la marca en la aplicación con el branding «x», sino que permite poder utilizar esa aplicación para generar comunicación e interactividad con los clientes de esa marca». «El año pasado para el mundial de futbol tuvimos dos aplicaciones dirigidas al Mundial, una de ellas patrocinada por Kia, que fué caso de éxito porque donde nos comprometíamos a conseguir 1,5 millones de impresiones, se consiguieron al final de la campaña, 2,4 millones, claro está con la suerte de que España llegara a la final, pero superamos en un 40% las impresiones previstas». Por si alguien está interesado en participar como anunciante en la programación en movilidad de «Aguila Roja», su mail es [email protected].