El acuerdo solo para móviles incluye búsqueda móvil, pantalla y paginas Web móvil, como parte del compromiso de Mondelez de invertir un 10% de su presupuesto de marketing global en activaciones en teléfonos, señala la compañía. El acuerdo ha sido llevado por Starcom MediaVest, y cubre 16 países, en América del Norte y Europa junto a mercados emergentes de Europa del Este, América Latina, Oriente Medio y Asia-Pacífico, y especialmente en los países BRIC. El acuerdo, según Mediapost, va más allá de de impresiones en medios tradicionales, e incluye la creación de sitios web de marca adaptados a móviles, formación, analítica y optar a programas beta de Google para móviles, según Mondelez.
«Estamos viendo tasas de participación cuatro veces superiores que en pantalla tradicional», señala Beth Reilly, director de estrategia digital global en Mondelez, «así que estamos mapeando los medios en dirección contraria hacia los consumidores, repensando nuestra inversión en medios y a través de la lente móvil, (con Google Glass) pro además de este acuerdo global con Google habrá otros pronto.» «Nuestro objetivo es llegar a ser uno de los vendedores móviles más importantes del mundo, y esta colaboración con Google nos ayudará a conseguirlo». «Nos proporciona una ventaja competitiva, sobre todo en mercados emergentes, de rápido crecimiento.»
En los mercados emergentes es donde más uso se hace, proporcionalmente, de los móviles.
