En un acto organizado por McCann Worldgroup se presentó ayer el libro sobre neurociencias “TU CEREBRO LO ES TODO” en el Aula Magna del IE Business School de Madrid. El acto contó con Alejandra Polacci, Directora General de Madrid Excelente; Mónica Deza, Vpte de Innovación de McCann Wolrdgroup y recientemente nombrada chairman para España de la Neuromarketing Science and Business Association. (NMSBA); Salvador Aragón, Director Innovación del IE Business School; Miguel Rivas, neuroeconomista y Jordi Nadal, director de Plataforma Editorial, editora del libro. En la presentación se destacó el momento de cambio y transformación en todos los ámbitos de nuestro sistema social con el trasfondo de una profunda crisis económica, lo que afecta enormemente al volumen y la forma en la que consumimos. El 90% de los productos de gran consumo fracasan pero es muy difícil saber las causas reales que lo provocan si solo nos basamos en procesos de investigación clásicos que normalmente se basan en la declaración del individuo.
La obra aborda temas como Neurociencias, el inicio de la cuarta revolución – el enigma de la creatividad- el cerebro creativo – mente y cerebro fascinantes – neuroliderazgo- el neuromanager – cuando los mecanismos del deseo y la motivación enferman – leyendo la mente del comprador – aplicaciones prácticas de las neurociencias: eye tracking y emotion explorer lab – ética, felicidad y neurociancias o ¿cómo medir la persuasión? los neuro KPI. Miguel Rivas destacó la frase de Romero Calle: «Respirar lo que se observa», induciendo el que las neuronas se multipliquen en zonas específicas dependiendo de la frecuencia y el desarrollo perceptivo. Como dato curioso explicó que la generación de neuronas a una frecuencia 50 Hz genera una mayor salud hormonal.
Monica Deza destacó el paso de la era Teky a la Human Age, recogida en el Foro de Davos, y una época en la que cada vez se trabaja más «con» una empresa que «en» una empresa, donde cada vez hay menos fracturas y predomina la flexibilidad y la cernaía como más importante que el control.»En la actualidad tenemos 5 millones de parados muchos con talento que el sistema no absorbe pero en el futuro los problemas serán para encontrar el talento suficiente y por falta de capacidad. Pasaremos de una sociedad de oferta a otra de demanda. Pasaremos del mundo de la tecnología al de la Ciencia. Del Negocio y el Marketing al de la comunicación y las personas. Y será el momento de estudiar el cerebro capaz de entender lo que se está diciendo sin seguir en blanco y negro, porque la capacidad no tenga donde formarse, como profesión de futuro. Hoy tenemos tecnología para trabajar y ciberseguridad , pero nos harán falta ingenieros de lo emocional, neurosociales o neurocientíficos». Deza explicó que el libro recoge muchas de las experiencias recogidas en el Congreso de Neorociencia celebrado el pasado mes de septiembre en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, por todo el grupo McCann. Universidades y empresas buscan saber más de la empatía.
Una obra que ya está a la venta en las principales librerías de nuestro país y cabe destacar que todos los autores han cedido los beneficios de la venta a favor de la Fundación CurArte, proyecto de investigación sobre el efecto de la gestión emocional en la recuperación de los pacientes pediátricos y adolescentes, tema aún no abordado en nuestro país. Fundación curArte es una organización sin ánimo de lucro, que tiene como objetivo principal mejorar la calidad de vida del niño hospitalizado a través de iniciativas relacionadas con el arte y la creatividad, humanizando los espacios de hospitalización y mejorando la atención psicosocial de estos niños y sus familias. Precisamente Deza recordó al respecto, una frase de un hijo, que padece una delicada enfermedad. «Seguir vivo no es lo más importante, sino sentirse vivo y tener una vida». www.fundacioncurarte.org
“TU CEREBRO LO ES TODO” recoge las aportaciones de catorce estudiosos y expertos en diversas disciplinas, iniciando al lector en el apasionante mundo de los procesos de decisión de la mente humana. Los autores son:
-Mónica Deza (Vicepresidente Innovación McCann Worldgroup)
-Francisco J. Rubia (Catedrático emérito de la Fac. de Medicina de la UCM y ex Director del Instituto de Cartografía Cerebral del Inst. Pluridisciplinar-UCM)
-Fernando Botella (CEO de Think & Action)
-Pepe Martínez (Managing Director de Millward Brown)
-Néstor Braidot (Fundador del Centro de Investig. de Neurociencias Aplicadas)
-Miguel Rivas (Neuroeconomista y Profesor de UCLAN University)
-Marta Miquel y Carla Sanchis-Segura (Prof. Titular de Psicobiología de la IJI)
-Cristina de Balanzó y Siemon Scammell-Katz (Global Head of Neuroscience y Global Director Retail and Shopper de TNS, respectivamente)
-Manuel Núñez (Socio Director de Clover Bayes Company)
-Adolfo López Rausell (Director de KMC Consultores y Pte. Club de Marketing de Valencia)
-José Ignacio Murillo (Prof. e Investigador del Instituto Cultura y Soc. de la Univ. de Navarra – Director del Proyecto “Mente,Cerebro, Biología y Subjetividad)
-Mila Benito (Directora de la Unidad de Neurociencias de McCann Erickson)
